一、常見的醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)方案：

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1、欄目設(shè)計(jì)

通常，醫(yī)院網(wǎng)站主要包括如下欄目：

①、醫(yī)院概況：醫(yī)院的簡(jiǎn)介，在醫(yī)療行業(yè)所取得的成績(jī)，科室與醫(yī)生簡(jiǎn)介，醫(yī)療設(shè)備。其中，重點(diǎn)介紹醫(yī)院專家在某些領(lǐng)域取得的成就，以及現(xiàn)有醫(yī)療設(shè)備的先進(jìn)程度。

②、就醫(yī)指南：著重優(yōu)化就醫(yī)指南的著陸頁，保證被百度收錄，平且排名在前列，站內(nèi)給出明顯標(biāo)識(shí)。

③、預(yù)約就診：在線預(yù)約掛號(hào)，是目前民營(yíng)醫(yī)院的標(biāo)配，該欄目需要清楚的表達(dá)什么時(shí)間可以預(yù)約就診，區(qū)分好科室與專家的問診時(shí)間。

④、醫(yī)療百科：這里是醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)的核心欄目，基于熱門關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的研究，對(duì)相關(guān)醫(yī)療常識(shí)，給出精準(zhǔn)的回答。

它的內(nèi)容組建形式包括：專業(yè)的醫(yī)學(xué)文章、以圖片形式存在的醫(yī)學(xué)小常識(shí)、在線視頻健康講座。

⑤、在線答疑：在線答疑從醫(yī)院SEO的角度，它利用UGC內(nèi)容，不斷的覆蓋長(zhǎng)尾流量，從醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度，它有利于建立民營(yíng)醫(yī)院口碑，提高用戶體驗(yàn)。

2、網(wǎng)站開發(fā)

當(dāng)網(wǎng)站欄目選定以后，我們需要尋找工程師開發(fā)網(wǎng)站，這里值得注意的是，我們需要確保新網(wǎng)站符合SEO標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)你可能需要注意：

①、提高網(wǎng)站訪問速度：開啟mip，cdn云加速，cms系統(tǒng)緩存等。

②、配置熊掌號(hào)：使得網(wǎng)站開發(fā)，滿足對(duì)接熊掌號(hào)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

③、采用HTTPS：合理的利用https，有利于保護(hù)在線用戶的醫(yī)療檔案，提高數(shù)據(jù)安全。

3、填充內(nèi)容

針對(duì)網(wǎng)站欄目，深度挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，整理文章目錄，交由SEO文案撰寫文章，設(shè)置文章發(fā)布周期，保持每天持續(xù)穩(wěn)定的更新內(nèi)容。

4、推廣網(wǎng)站

通過線上渠道推廣醫(yī)療網(wǎng)站，通常你可以采用如下方式：

①、批量加入目標(biāo)區(qū)域QQ群，主動(dòng)聯(lián)系群主建立關(guān)系。

②、在地方網(wǎng)站與地方自媒體大咖的賬號(hào)上投放廣告。

③、建立自己的官方社交媒體賬號(hào)，定期分享專業(yè)知識(shí)，吸引關(guān)注，這個(gè)地方值得說明的是，打造明星專家個(gè)人IP，相對(duì)更便捷，傳播速度更快。

④、基于SEO與SEM，深度相結(jié)合，利用SEO為SEM做內(nèi)容的轉(zhuǎn)化支撐。

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二、什么樣的醫(yī)療網(wǎng)站能夠既滿足網(wǎng)友的需求又能迎合搜索引擎呢?

1、揚(yáng)長(zhǎng)避短、避免競(jìng)爭(zhēng)

這里說的競(jìng)爭(zhēng)，主要是指互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的同質(zhì)化網(wǎng)站。很多民營(yíng)醫(yī)院開辦了多家網(wǎng)站，但自己辦的網(wǎng)站都有可能內(nèi)部沖突，如某某整形醫(yī)院已經(jīng)有了自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)又辦了某某整形網(wǎng)，除了頁面不一樣，欄目設(shè)置和內(nèi)容幾乎一致，更不用說互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬家類似的網(wǎng)站了。同一篇文章能存在于數(shù)萬家網(wǎng)站上，因此這樣的網(wǎng)站建了也是白費(fèi)功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年年初開始，百度對(duì)不做競(jìng)價(jià)的醫(yī)療網(wǎng)站收錄的信息越來越少了，做醫(yī)療SEO的一定要注意“揚(yáng)長(zhǎng)避短、避免競(jìng)爭(zhēng)”。

2、正確把握網(wǎng)站定位

對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站，建議逐一建立病種類別，每日轉(zhuǎn)載疾病文章，這樣的網(wǎng)站，每家醫(yī)院有一個(gè)就好了。既然要再辦一家網(wǎng)站，就要和現(xiàn)在已有的內(nèi)容區(qū)分開，否則效果就大大減弱了。同時(shí)我們還可以減少了文章發(fā)布內(nèi)容，或許有博友就該問了，那我們要給網(wǎng)友提供什么呢?互動(dòng)!互動(dòng)主要包括論壇、問答等欄目，也是個(gè)很難操控的東西，因?yàn)閮?nèi)容為網(wǎng)友自由發(fā)布，有關(guān)部門管的很嚴(yán)，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)友也喜歡。

還有一個(gè)需要注意的是，既然不是醫(yī)院官方網(wǎng)站，就要盡量減少醫(yī)院廣告色彩，在內(nèi)容選題上盡量包羅萬象。除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，可以將本地區(qū)內(nèi)一些公立醫(yī)院和醫(yī)療圈內(nèi)的新聞轉(zhuǎn)載過來，在頁面設(shè)計(jì)上突出公益性質(zhì)，并做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化。

另外在網(wǎng)站內(nèi)容上，建議大家要保健知識(shí)和疾病介紹各有偏重，提高保健知識(shí)類內(nèi)容的比重。專題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網(wǎng)站的地域性和公益性。疾病類的欄目盡量參考成熟網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，以就醫(yī)指南、問答、專家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關(guān)欄目?jī)?nèi)內(nèi)容的更新數(shù)量。

網(wǎng)友參與積極性不高不怕，只要網(wǎng)站編輯能用心操作，認(rèn)真轉(zhuǎn)載修改，將問題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會(huì)明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網(wǎng)站。

3、醫(yī)療關(guān)鍵詞的選擇

醫(yī)院網(wǎng)站作為醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的一個(gè)平臺(tái)，如果方向不明確、關(guān)鍵詞配置不合理，將導(dǎo)致先天性的缺陷，最終導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。排名關(guān)鍵詞沒人搜索、有搜索的沒轉(zhuǎn)化率，排名效果不好、投入大量資本，回報(bào)率低等，這些都是沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞分析研究產(chǎn)生的問題，這些問題都是我們做為醫(yī)療SEO要注意的重點(diǎn)。

4、切忌頻繁更改網(wǎng)頁標(biāo)題

網(wǎng)站頁面的標(biāo)題標(biāo)簽(TITLE)是大多數(shù)搜索引擎(尤其是百度)匹配關(guān)鍵詞的核心點(diǎn)，搜索引擎依賴title標(biāo)簽進(jìn)行切詞、分詞建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，這是最原始階段的搜索引擎排名的核心點(diǎn)，如今搜索引擎在技術(shù)上已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是title還是提高用戶體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，頻繁的更改網(wǎng)站的title，搜索引擎會(huì)當(dāng)做網(wǎng)站不穩(wěn)定或者惡意的欺騙行為，當(dāng)做作弊處理，所以網(wǎng)站頁面的title要慎重。

5、切忌大量采集文章

對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)中高度重復(fù)的文章，搜索引擎不太容易收錄，即使收錄了也不會(huì)給予好的排名，大量的采集文章對(duì)整站的信用平分非常不利。醫(yī)院的網(wǎng)站建設(shè)完成后如果也大量采集其他醫(yī)院的文章，沒有自己醫(yī)院相關(guān)信息，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)用戶沒有任何價(jià)值，給搜索引擎留下了不好的印象，也給搜索引擎優(yōu)化帶來了不少風(fēng)險(xiǎn)。有的甚至忘記去掉其他醫(yī)院的信息，等于幫助其他醫(yī)院宣傳，有的帶有鏈接導(dǎo)出，更加不利于網(wǎng)站的優(yōu)化效果。

6、過分追求美觀

愛美之心人皆有之，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)人審美情趣尤為濃厚，一味追求網(wǎng)站美感，大氣、好看、美觀，這些都是醫(yī)院管理人員俗不可耐的表現(xiàn)。它已經(jīng)偏離了網(wǎng)站建設(shè)最為核心的功能，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一切皆應(yīng)該以營(yíng)銷效果為首要，簡(jiǎn)潔明了的頁面才能給用戶良好的視覺體驗(yàn)。大量的使用圖片、太多的flash造成頁面體積過大，頁面加載速度慢，使網(wǎng)站的可用性大打折扣，用戶忍耐度是有限的。還有最不利于SEO的導(dǎo)航使用圖片作鏈接，搜索引擎不好識(shí)別網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

7、頁面標(biāo)題高度重復(fù)

網(wǎng)頁的標(biāo)題就是網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，keywords相對(duì)來說是網(wǎng)頁“特征”，Description是網(wǎng)頁的描述。網(wǎng)站優(yōu)化要幫助搜索引擎區(qū)別開網(wǎng)站的任何的網(wǎng)頁，減少頁面的相似度。應(yīng)該給每個(gè)頁面取不同的標(biāo)題，這樣才會(huì)獲得不同關(guān)鍵詞的排名。

8、站群互鏈

醫(yī)院網(wǎng)站的首頁是權(quán)重高的頁面，關(guān)鍵詞最容易獲得排名，大多數(shù)醫(yī)院站長(zhǎng)都在網(wǎng)站首頁放置了大量的熱門關(guān)鍵詞，由于首頁的位置有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到眾多關(guān)鍵詞的需求，許多站長(zhǎng)都做了許多的小站，將部分熱門關(guān)鍵詞分離出來，這是一種干擾搜索引擎排名的行為，搜索引擎也對(duì)這樣的行為采取了一定的措施，比如：拉長(zhǎng)新站的排名時(shí)間，對(duì)新網(wǎng)站進(jìn)行沙盒處理，通過信息采集分析，將站群網(wǎng)站進(jìn)行一定的懲罰處理等醫(yī)療SEO優(yōu)化技術(shù)。

9、頻繁刪除文章造成大量死鏈接

醫(yī)院內(nèi)部的管理，經(jīng)常會(huì)刪除一些網(wǎng)站欄目、文章等，刪除的頁面會(huì)產(chǎn)生大量的死鏈接。醫(yī)院網(wǎng)站要做好404錯(cuò)誤頁面設(shè)置，刪除頁面的時(shí)候盡量保留頁面，在原有的頁面上進(jìn)行更改，刪除過后要做好網(wǎng)站頁面的更新。

10、復(fù)制網(wǎng)站

醫(yī)院為了圖建網(wǎng)站省錢省力，直接胡子鼻子一把抓，把現(xiàn)有的網(wǎng)站程序模板直接拿來使用。這樣就出來了兩個(gè)相似度很高的網(wǎng)站，這樣的新站很難得到好的排名，老站也會(huì)受到連帶影響。

11、商務(wù)通的設(shè)置

進(jìn)入頁面不能馬上客服彈窗滿天飛，筆者建議最好設(shè)置彈出時(shí)間，一般網(wǎng)站首頁是5-10秒，文章頁面可以不使用彈出的而專用導(dǎo)航式的客服，或者設(shè)置瀏覽時(shí)間1分鐘彈出。根據(jù)我多年做醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)網(wǎng)站咨詢轉(zhuǎn)化率并不在于你商務(wù)通設(shè)置的多少，更多的是在于你SEO優(yōu)化技術(shù)中網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。

12、客服的培訓(xùn)

我們首先要保證的，就是客服通訊的暢通。不說24小時(shí)值守，但是你的流量高峰期和中期都應(yīng)該有充足的在線客服。首先對(duì)咨詢者應(yīng)盡量留下患者的聯(lián)系方式和姓名，如果能當(dāng)場(chǎng)預(yù)約更好。其次，客服應(yīng)主動(dòng)詢問和提供選擇性問題，讓患者有良好的體驗(yàn)，產(chǎn)生信任感。主要針對(duì)病情，病史，以及出現(xiàn)的癥狀展開咨詢和追問，拉近與患者的關(guān)系。

????根據(jù)多年做醫(yī)療SEO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站優(yōu)化達(dá)到一定的瓶頸后，我們可以嘗試著做下會(huì)員制營(yíng)銷，參照電子商務(wù)網(wǎng)站利用會(huì)員信息開展電子郵件營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)。需要提醒大家的是，不要忘記網(wǎng)站的公益性，不要赤裸裸的給會(huì)員發(fā)送醫(yī)院體檢、治療活動(dòng)廣告，可以通過定期發(fā)送健康提醒、事件專題等方式提高用戶黏度。醫(yī)療SEO仍有諸多細(xì)節(jié)需要討論，上述內(nèi)容，只是給大家提供一個(gè)思路，僅供參考。