搜索引擎營銷的基本理念是讓用戶找到信息，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解他們需要的信息。簡而言之，SEM所做的是以較少的投資在搜索引擎中獲得更多的訪問，并創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。當(dāng)我們進(jìn)行搜索引擎推廣時(shí)，我們經(jīng)常提到一個(gè)詞-流量。這個(gè)過程意味著什么？事實(shí)上，它是通過在搜索引擎中購買關(guān)鍵詞和廣告空間來競價(jià)搜索結(jié)果而從搜索引擎獲得的流量。與其他渠道的流量相比，搜索引擎推廣的流量相對(duì)較小，可以在一定程度上加以控制

關(guān)鍵詞競價(jià)直接影響廣告的排名。廣告展示的位置不同，點(diǎn)擊也不同。數(shù)據(jù)顯示，左邊前三名的廣告點(diǎn)擊率將高于其他位置。因此，在進(jìn)行搜索推廣時(shí)，關(guān)鍵詞競價(jià)是非常重要的。關(guān)鍵詞競價(jià)參考小工具：自動(dòng)競價(jià)、分?jǐn)?shù)匹配競價(jià)工具等

關(guān)鍵詞匹配有三種形式：精確匹配、短語匹配和擴(kuò)展匹配。這三種匹配形式的大小分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。可以看出，不同的匹配表單帶來不同的流量，但不能隨意為流量設(shè)置匹配表單。它們必須與您自己的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)。如果設(shè)置了廣告匹配，必須很好地使用金三角規(guī)則

如何控制搜索引擎優(yōu)化的流程？當(dāng)我們做推廣時(shí)，往往有企業(yè)主要要求關(guān)鍵詞的數(shù)量，因?yàn)樵谒麄兛磥恚x擇幾個(gè)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的準(zhǔn)確關(guān)鍵詞就足夠了。“千人眼中有千個(gè)小村莊。每個(gè)網(wǎng)民有不同的搜索習(xí)慣，他們的搜索詞也會(huì)有所不同。因此，如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，雖然準(zhǔn)確，但會(huì)導(dǎo)致流量顯示太少，失去很多潛在客戶。因此，在做搜索引擎推廣時(shí)，關(guān)鍵詞必須覆蓋所有潛在客戶盡可能多。除了影響流量的關(guān)鍵詞數(shù)量外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)影響流量，所以我們不能忽視質(zhì)量的影響。擴(kuò)展關(guān)鍵詞小工具：關(guān)鍵詞推薦工具、關(guān)鍵詞規(guī)劃器等

寫作的概念相當(dāng)于門戶網(wǎng)站的推廣，是互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)的第一印象。創(chuàng)造力直接決定了網(wǎng)民是否會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站，從而影響點(diǎn)擊率。如果創(chuàng)意寫作具有吸引力，能夠吸引網(wǎng)民的注意力，那么流量肯定會(huì)高于其他沒有特色的普通創(chuàng)意。因此，當(dāng)我們寫想法時(shí)，我們需要滿足網(wǎng)民的需求，有亮點(diǎn)并添加一些新的風(fēng)格。創(chuàng)意寫作工具：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳凰巢圖形等

交付時(shí)間影響廣告展示。在線時(shí)間越長，顯示和點(diǎn)擊越多，流量就會(huì)增加。因此，在做廣告時(shí)，我們必須設(shè)定合理的時(shí)間段，根據(jù)我們自己的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行人群分析，并有針對(duì)性地投放廣告

交通區(qū)域的交通量顯著增加。交付區(qū)域的增加意味著目標(biāo)受眾的增加。例如，僅將湖南與**進(jìn)行比較，湖南的廣告直接使用IP面對(duì)湖南的受眾，而**的受眾是**，這在數(shù)量上是無與倫比的，因此區(qū)域的選擇對(duì)流量有很大的影響

以上幾點(diǎn)是影響搜索引擎推廣的基本流量因素。這些因素是可控的，可以在管理優(yōu)化過程中自行設(shè)定。如果你在促銷過程中發(fā)現(xiàn)不同的流量，比如突然增加或減少，你可以先檢查和分析這些基本因素，找出原因，然后將藥物應(yīng)用到案例中。