??搜索引擎優(yōu)化和競價推廣統(tǒng)稱為搜索引擎營銷(SEM)。因為客戶每次搜索都有很強的目的，所以要找到解決問題的答案，SEM屬于真正的精準營銷，也是一種主動營銷，所以SEM非常適合中小企業(yè)網(wǎng)站營銷。

??SEM這是一個通過搜索引擎的流量入口獲取目標客戶的過程，旨在與客戶建立聯(lián)系，實現(xiàn)品牌建設(shè)的目的。中國著名的搜索引擎包括：百度、搜狗和360搜索引擎。世界上有谷歌、必應(yīng)和雅虎等搜索引擎。無論你從事國內(nèi)服務(wù)還是國際業(yè)務(wù)，搜索引擎營銷都必須是一個不錯的選擇。

??一、網(wǎng)站受眾客戶定位

??營銷有兩個主要目的：準確的客戶獲取和品牌建設(shè)。那么，你的營銷目的是什么呢？我們?yōu)槭裁匆鲞@個網(wǎng)站？我們的目標是什么？你想達到什么效果？我們的服務(wù)或產(chǎn)品屬于什么行業(yè)？我在做什么？我能為用戶解決哪些實際問題，否則網(wǎng)站的存在將毫無意義。

??二、關(guān)鍵詞選擇

??在關(guān)鍵詞選擇方面，我們將網(wǎng)站定位與用戶搜索習慣相結(jié)合，然后通過關(guān)鍵詞分析工具進行充分比較，如百度索引http://index.baidu.com/，百度指數(shù)是基于大量網(wǎng)民的搜索行為，研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，洞察網(wǎng)民需求的變化，監(jiān)控媒體輿論趨勢，定位數(shù)字消費者特征；你也可以從行業(yè)的角度分析市場特征。百度指數(shù)可以提供更多維度的可視化分析結(jié)果，全面準確地描繪網(wǎng)民對行業(yè)、細分市場和品牌的關(guān)注趨勢和需求特征...

??三、關(guān)鍵詞類型

??關(guān)鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長尾詞、區(qū)域詞、下拉詞、相關(guān)詞等，如何有效分配關(guān)鍵詞是網(wǎng)站運營的關(guān)鍵。通常網(wǎng)站主頁主要是品牌詞和核心詞，專欄頁面、登陸頁面或細節(jié)頁面主要是長尾詞。

??四、關(guān)鍵詞定義策略

??我們深入分析了網(wǎng)站定位和用戶需求的關(guān)鍵詞。網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵詞匹配是儋州網(wǎng)站優(yōu)化的核心。直率地說，關(guān)鍵詞匹配的有效性直接影響seo結(jié)果的轉(zhuǎn)化。誰是網(wǎng)站的受眾？誰是我們的客戶？我們應(yīng)該結(jié)合自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站定位來定義關(guān)鍵詞。

??1.關(guān)鍵詞相關(guān)性

??關(guān)鍵字必須與頁面主題相關(guān)。如果用戶搜索一個詞的結(jié)果與實際需求相差甚遠，那就是無效檢索。無效次數(shù)越多，對網(wǎng)站的傷害就越大。因為搜索引擎也會判斷關(guān)鍵詞與目標頁面的相關(guān)性，相關(guān)性越小，快照評級越低，排名結(jié)果越低甚至消失。

??2.關(guān)鍵詞必須有價值

??關(guān)鍵詞必須反映搜索者的需求和價值。每個關(guān)鍵字都有不同的價值。價值越接近客戶需求，意義就越大。這些詞也可能成為用戶搜索習慣的標準標準，更有可能成為搜索引擎推薦詞、下拉詞或相關(guān)詞。因此，我們應(yīng)該提前探索隱藏在關(guān)鍵字中的用戶需求。這樣的關(guān)鍵是用戶和SEO有價值的詞。

??3.關(guān)鍵詞權(quán)威

??關(guān)鍵詞權(quán)威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞一類，當優(yōu)化師培養(yǎng)出這樣的關(guān)鍵詞后一定要繼續(xù)的進行深入的推廣和營銷，打造出屬于網(wǎng)站自己的品牌關(guān)鍵詞。不管是網(wǎng)站或是品牌關(guān)鍵詞都要具有權(quán)威性，只有具備足夠的權(quán)威性，才可以使用戶對你網(wǎng)站產(chǎn)生信賴感。

??4.關(guān)鍵詞競爭難以分析

??關(guān)鍵詞有各種各樣的競爭對手。在定位關(guān)鍵詞之前，我們必須首先分析關(guān)鍵詞的競爭力。我們應(yīng)該根據(jù)自己的資源和優(yōu)化實力定位網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞。我們應(yīng)該了解自己和敵人，否則我們將得不償失。

??五、關(guān)鍵詞定義技巧

??品牌詞：一般指商標、品牌名稱或網(wǎng)站名稱。一般用戶搜索品牌詞的轉(zhuǎn)化率較高，用戶對品牌有一定的了解，目的是找到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。如果品牌詞不在搜索引擎的前三名，損失肯定會很大。

??結(jié)論：一些網(wǎng)站管理員直接依靠想象來定義關(guān)鍵字，而不是推動這種方式。可以使用關(guān)鍵字挖掘工具進行分析，然后結(jié)合客戶定義和產(chǎn)品屬性進行二次篩選。建議使用百度專業(yè)指數(shù)分析工具index.baidu.com進行關(guān)鍵詞價值分析。無論使用什么工具，都必須結(jié)合自己的實際情況。指數(shù)越高，價值越大。