新聞已經(jīng)成為優(yōu)勢資源，越來越多的中國企業(yè)重視新聞軟文本在市場推廣和品牌建設(shè)中的作用。許多企業(yè)據(jù)此設(shè)立了專門的職能部門，負(fù)責(zé)新聞軟文本的市場推廣、媒體宣傳和企業(yè)形象建設(shè)。新聞軟文本營銷將是市場發(fā)展的趨勢。現(xiàn)在我們來談?wù)勡浳谋驹?strong>網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

新聞軟文本成功的三個要求：

（1）我們必須確保每一條新聞軟文本都能為品牌添磚加瓦

必須促進產(chǎn)品銷售

（3）必須有利于企業(yè)影響力的不斷提高和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)應(yīng)該正確了解新聞軟文本，了解新聞軟文本企業(yè)迫切需要高水平的新聞軟文本。企業(yè)新聞軟文本是市場營銷的形式，是市場營銷在新聞中的表現(xiàn)形式。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞文章層出不窮，為企業(yè)創(chuàng)造了品牌，獲得了較高的知名度，降低了營銷成本，實現(xiàn)了突破性的銷售增長。新聞文章給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的革命

作為有效的推廣手段，網(wǎng)絡(luò)軟文本營銷和新聞營銷正在逐步普及，它們不再那么高和遙不可及。越來越多的人對軟文本營銷和新聞營銷的前景感到樂觀，但目前的情況并不像人們想象的那么樂觀。各種弊端不斷出現(xiàn)：市場混亂，良莠不齊。價格參差不齊，甚至惡意競爭；惡意競爭必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，使企業(yè)逐漸失去信心；運營商和企業(yè)主觀上普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)軟文本營銷和新聞營銷只是發(fā)布新聞稿。相關(guān)人員在發(fā)布新聞稿時只是簡單地定位自己，企業(yè)只把操作員當(dāng)作發(fā)布新聞稿的機器。這使企業(yè)和運營商都陷入了誤解和死循環(huán)

軟文本營銷和新聞營銷是提高企業(yè)附加值、協(xié)助企業(yè)品牌建設(shè)、提升品牌美譽度的營銷手段。軟文本編輯不僅要有良好的新聞策劃能力，還要有良好的媒體分析和整體控制能力

對于許多中小企業(yè)來說，軟文本推廣和新聞營銷的現(xiàn)狀不容樂觀，但至關(guān)重要。因此，明確理解軟文本推廣和新聞營銷的概念尤為重要。網(wǎng)絡(luò)軟文本營銷和新聞營銷是為了滿足公眾對新聞的需求，借助新聞的本質(zhì)和形式，達到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、完整性和計劃性的特點。從新聞的角度，結(jié)合企業(yè)營銷手段，全方位、多角度深入企業(yè)，挖掘新聞內(nèi)容的廣度和深度，促進企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運營等戰(zhàn)略的全面發(fā)展。