石材企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)銷售渠道的熱門選擇，石材企業(yè)也不愿意落后。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)傳播迅速的平臺(tái)，但要想取得顯著效果并不容易。近年來(lái)，如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值備受關(guān)注。作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有不信任感，更傾向于從周邊商場(chǎng)購(gòu)買此類產(chǎn)品。因此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，整個(gè)石材行業(yè)的營(yíng)銷形勢(shì)相對(duì)落后。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化，斯通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將具有巨大的潛力。那么，石材企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？讓我們談?wù)勂髽I(yè)云

首先，樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在石材企業(yè)中的地位影響著具體實(shí)施的深度。當(dāng)然，這里的矛盾在于，石材企業(yè)不了解也看不到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生多大的效益，所以他們猶豫甚至忽視了這一點(diǎn)。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是年度營(yíng)銷的一小部分。預(yù)算少、思路少、實(shí)施少、投資少，效益看不到。更不用說(shuō)，希望企業(yè)一開始就可以從戰(zhàn)略的角度來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但至少要注意戰(zhàn)略

其次，確立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)

石頭，定制的耐用消費(fèi)品，不同于一般消費(fèi)品。線下促銷活動(dòng)無(wú)法產(chǎn)生客戶即時(shí)購(gòu)買的好處，更不用說(shuō)在線促銷了。消費(fèi)者的謹(jǐn)慎性和產(chǎn)品的特殊性要求企業(yè)認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要利益目標(biāo)是口碑和公共關(guān)系，而不是直銷。口碑對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買有很大的影響。更重要的是，由于企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視不夠，忽視了與消費(fèi)者的溝通以及消費(fèi)者基于網(wǎng)民身份對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。因此，石材企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇了不知不覺的口碑危機(jī)

第三，打造優(yōu)秀的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深入了解，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)石材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。很明顯，以口碑為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)效益可以圍繞這一具體實(shí)施展開。因此，打造一個(gè)優(yōu)秀的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤為關(guān)鍵。一般網(wǎng)站過(guò)于扁平，限制了與網(wǎng)民的互動(dòng)、營(yíng)銷拓展等功能。Stone具有家居化、集成化、定制化、人性化、個(gè)性化等“五個(gè)現(xiàn)代化”的特點(diǎn)，可以理解并以此為出發(fā)點(diǎn)與網(wǎng)民建立互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，避免網(wǎng)站僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在深度和廣度上的創(chuàng)造性發(fā)揮

四是尋求多元化和形式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和形式的多樣化也給石材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇。SNS、微信、微博、博客等都在形式創(chuàng)新上為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了可行性。這里提到的形式創(chuàng)新包括平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)新和互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。石材行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是新媒體營(yíng)銷，都還有很長(zhǎng)的路要走，但也顯示出巨大的空間和可能性。相信中國(guó)石材企業(yè)能夠找到一條適合自己的道路，推動(dòng)行業(yè)的成熟發(fā)展

線上宣傳好，線下合作也很有必要。作為互補(bǔ)的營(yíng)銷模式，線上和線下可以進(jìn)一步提升品牌。