多元化環(huán)境下網絡營銷的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網時代主要以網絡信息為基礎。網絡給我們的生活、工作和學習帶來了翻天覆地的變化。其中，網絡營銷模式自誕生以來已成為我國最主流的營銷手段。它不僅活躍于網絡營銷領域，也是目前最受歡迎的活動之一。在市場競爭下，企業(yè)的市場空間也擴展到了網絡，各種大、中、小型企業(yè)也從傳統(tǒng)營銷轉變?yōu)榫W絡營銷。可以看出，網絡營銷的未來發(fā)展前景十分可觀

1、近年來網絡營銷的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

1網絡營銷思維的生態(tài)化??網絡營銷思維生態(tài)化的形成：根據網絡營銷的發(fā)展過程進行分析。每個重要的歷史階段都會伴隨著相應的指導思想和思維方式。從網絡營銷的思維模式來看，大致經歷了四個層次：技術思維、流程思維、粉絲思維和生態(tài)思維。網絡環(huán)境日趨復雜：2016年后的網絡營銷環(huán)境呈現(xiàn)多元化特征：網絡營銷渠道、網絡營銷方式、網絡營銷資源和社會關系網絡多樣化。2016年后網絡營銷環(huán)境的顯著特征之一是多樣化：網絡營銷渠道、網絡營銷方法、網絡營銷資源和社會關系網絡的多樣化。與多元化相對應的是去中心化，即傳統(tǒng)主流網絡營銷方式的重要性有所下降，各種新的網絡營銷方式，尤其是基于手機的網絡營銷方式不斷涌現(xiàn)。權力下放還將帶來一系列新問題

2。網絡營銷環(huán)境的多樣化??多元化環(huán)境下網絡營銷的特點和趨勢如下：網絡營銷的分散化程度將不斷提高，網絡營銷主流渠道的分散化趨勢自2009年開始顯現(xiàn)，與社交網絡和移動網絡營銷的發(fā)展同步，移動網絡營銷進一步強化了網絡營銷的分散化。網絡營銷整合將加速：2014年后，網絡營銷將進入網絡公信力與網絡可見性的整合階段。預計2016年至2018年，PC電子營銷與移動電子營銷的融合速度將越來越快，融合程度也將越來越高。內容營銷將進入高級階段：授權電子郵件營銷、博客營銷、微博營銷等傳統(tǒng)內容營銷形式將在移動互聯(lián)網環(huán)境中不斷演進，在內容形式和營銷模式上不斷創(chuàng)新，進一步體現(xiàn)以用戶價值為核心的理念。網絡營銷的思想和策略不斷升級：基于網絡營銷生態(tài)思維的用戶價值營銷策略將在實踐中不斷完善，而網絡營銷思想水平在實踐中還會進一步提高

2、未來網絡營銷的發(fā)展趨勢主要包括以下幾個方面：

1搜索引擎仍然是第一個在線營銷工具

在未來，搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋。隨著各種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網絡營銷中的作用更加突出，搜索引擎營銷模式也在不斷演變。除了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關鍵詞廣告、網頁內容定位廣告等基本方法外，專業(yè)搜索引擎（如博客搜索引擎）和本地化搜索引擎推廣也將推動搜索引擎營銷方法體系的進一步擴展和完善

2。企業(yè)網站的網絡營銷價值將得到提升

隨著IE7和Firefox瀏覽器用戶數量的增加，那些不符合web標準的網站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上推動網站建設中采用web標準的進程。《中國互聯(lián)網學會企業(yè)網站建設指引》將于2007年正式發(fā)布，是根據國際公認的網站標準和新的競爭性網站優(yōu)化理念，經過大量調查研究而制定的。本規(guī)范將對提高網站建設服務商的專業(yè)水平和企業(yè)網站建設起到積極的作用。當越來越多的企業(yè)網站符合網絡營銷導向時，企業(yè)網站的網絡營銷價值將顯著提升

3。網站運營注重用戶體驗的提升

網站運營已進入精細化管理階段，體現(xiàn)了作者一貫倡導的網絡營銷細節(jié)制勝理念。雖然很難詳細列出用戶體驗的所有因素，也很難對用戶體驗給出準確的定義，甚至對于同一現(xiàn)象的用戶體驗也沒有統(tǒng)一的解決方案，但這種看似空洞而神秘的概念將通過各種細節(jié)體現(xiàn)出來，成為網站運營成功的法寶。“網絡營銷的本質是讓用戶輕松獲得有價值的信息和服務。”。這是新競爭網絡營銷管理顧問

4提出的用戶體驗的基本理念。視頻在線廣告將成為一個新的競爭熱點

在youtube等視頻網站成功的刺激下，大量視頻網站將爆發(fā)式發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網站和搜索引擎也將視頻在線廣告作為未來的發(fā)展方向之一。然而，預計視頻廣告在2007年不會發(fā)展到更成熟的階段，這只是一個值得關注的領域

5。更多適合中小企業(yè)的在線廣告形式

由于廣告制作的復雜性和高昂的播出價格，傳統(tǒng)的展示橫幅在線廣告和richmedia廣告仍然只是大型企業(yè)展示其品牌形象的手段。傳統(tǒng)的網絡廣告很難進入中小企業(yè)。然而，隨著更多分類信息、本地化服務網站和其他在線媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告的出現(xiàn)，將出現(xiàn)更多低成本的在線廣告，為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供機會

重視系統(tǒng)的用戶行為研究

2006年，基于網站流量統(tǒng)計分析的網絡營銷管理基本意識顯著提高。新的一年，網絡營銷管理的內容將進一步拓展，應用水平將逐步提高。MBTshoes互聯(lián)網用戶行為研究是網站運營管理的重要內容，也是網站運營中用戶體驗研究的基礎。因此，系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網絡營銷的一個重要研究領域，以上只是近年來網絡營銷發(fā)展趨勢和多元化環(huán)境下網絡營銷未來發(fā)展趨勢的幾個典型方面。此外，還有更多值得關注的領域，包括在新的網絡營銷環(huán)境下成熟傳統(tǒng)網絡營銷方法的發(fā)展和演變，網絡營銷效果的分析和管理，網絡營銷和企業(yè)管理策略等，網絡營銷將不僅僅是網站建設、網站推廣等常規(guī)內容，還將關注與企業(yè)營銷競爭力相關的整體戰(zhàn)略。