·入門常識

·SEO（搜索引擎優化）：通過已知的搜索引擎算法對網站內部優化及站外優化，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

·優勢：性價比高、轉換率高、長期有效、可擴展性強

·主流搜索引擎：百度、谷歌、雅虎、必應

·工作原理：抓取-過濾-建立索引-輸出結果

·SEO常用命令：site、inurl、intitle、filetype等

·常見術語：權重、收錄量、蜘蛛、索引量、指數、快照

·SEO測試環境

·織夢CMS

·phpstudylite

·域名和空間的選擇

·域名容易記憶、單拼/雙拼/三拼、拼音+數字、長度越短越好、純數字

·域名中含有關鍵詞，域名歷史也很重要，域名中不要帶-

·空間：存放網站內容的空間。網站空間也成為虛擬主機空間。

·空間選擇：安全性、訪問速度、穩定性；大品牌+購買之前測試

·關鍵詞的挖掘與部署

·定位網站：網站提供哪些內容（主題是什么）？網站主要吸引哪些人來訪問？網站如何盈利？

·挖掘關鍵詞方法：手動（下拉框和相關搜索、淘寶京東搜索框），工具挖掘關鍵詞（愛站、追詞），頭腦風暴

·關鍵詞的篩選：挖掘出關鍵詞，剔除沒用或者不合理的關鍵詞，對關鍵詞進行歸類（品牌+核心+流量），歸類方法根據行業有所不同

·如何選擇效能較高的關鍵詞：關鍵詞效能=搜索數量/相關頁面數（其中搜索數量可用百度指數查詢），關鍵詞的商業價值，競價多少

·建立詞庫的作用：預估網站流量、為后期的優化提供方向

·關鍵詞部署：首頁（核心關鍵詞）、欄目頁（常用關鍵詞）、長尾關鍵詞（文章內容頁）

·關鍵詞部署技巧：主頁、頻道頁建議3-5個關鍵詞，內容頁面建議只部署1個關鍵詞，站內不要兩個頁面同時出現相同關鍵詞

·TDK的優化技巧

·T=title=標題；D=description=描述；K=keywords=關鍵詞

·百度分詞算法：基于用戶輸入（空格）；基于百度自身的詞典；基于用戶行為（大數據）；百度只有大于四個字符的時候才會分詞

·如何寫title：標題不要過長、百度首頁最多顯示32個字符、不要部署過多關鍵詞、推薦2-3個關鍵詞；標題要與頁面內容相符；網站內頁面標題不要重復；關鍵詞不要重復堆砌；標題中第一個出現的關鍵詞，權重最高

·keywords：只能用半角逗號隔開

·description：為每個頁面創建不同的描述；盡量提供更多相近的關鍵詞，但不要堆砌；長度控制在200個字符內，不要太短或太長；要精準的表述你的頁面；描述要有吸引力，吸引點擊

·網站結構優化

·網頁常見結構：樹狀結構、扁平結構

·主域名、二級域名、二級目錄：主域名權重最高，二級域名權重其次，二級目錄域名權重次之

·二級目錄：網站整體結構較小；欄目中文章內容較少；需要快速收錄，參與排名；欄目與主站內容相似度高

·二級域名：網站結構較大，欄目較多；內容比較豐富，文章較多；優化的關鍵詞，競爭較高；內容差異大，關聯度不高

·url優化：url盡量簡短，整站目錄保持三層內（從首頁點擊到該url的層次）；url中要包含關鍵詞；

·網站內鏈優化

·網站鏈接：文字鏈接、圖片鏈接

·內鏈（站內鏈接）的作用：讓蜘蛛更有效的爬行網站，增加網站收錄；控制網站內部權重傳遞，提升關鍵詞排名；增加用戶體驗；

·內鏈建設原則：保證每個頁面都至少有一個文本鏈接指向；

·內鏈建設：網站導航、面包屑導航、版塊文章鏈接、文章頁面鏈接、網站地圖、TAG頁面（標簽）、

·內鏈建設技巧：內鏈url唯一性、錨文字對應url的唯一性（一個錨文本只能對應一個url，但一個url可以對應多個錨文本）；相同頁面url的唯一性；相關性（與文章title、內容相關聯）；內鏈數量不要過多，導出越多權重越低；內容頁鏈接建議使用相對路徑；

·內鏈的管理：中小型網站，使用內鏈url對應庫，大型網站使用程序；定期檢查內鏈，是否存在死鏈；盡量避免使用js、flash和圖片

·網站外鏈的建設技巧

·類型：純文本外鏈、錨文本外鏈、圖片外鏈

·作用：投票（純文本外鏈沒有投票權）、推薦、引流

·建設：論壇、網址導航、文庫、分類信息、問答、商鋪、視頻、博客、網盤、收藏夾、友鏈、SNS

·技巧：相關性、權威性、穩定性、錨文本、多樣性、發布頻率（循序漸進）、廣泛性

·雷區：鏈接買賣、群發外鏈

·內容的創建與優化

·內容創建方法：復制、偽原創、原創、仿寫

·提高文章收錄：時效性、段落清晰、語義通順、圖文并茂、原創內容

·更新：數量沒有限制，頻率循序漸進，頻率和數量要穩定增長

·保護原創：百度推送插件、提交網站地圖、添加自動推送js代碼

·網站日志分析

·http狀態碼：用以表示網頁服務器http響應狀態的3位數字代碼（暗號）。

·http狀態碼對照表：200（正常返回）、301（重定向）、304（頁面未修改）、404（無法訪問）、500（服務器錯誤）、503（服務器不可用）

·截獲暗號可以知道：蜘蛛爬行有沒有遇到404；蜘蛛有沒有來爬行網站；為什么爬行兩個頁面都來爬行了，收錄情況不一樣；為什么蜘蛛總是爬行某一個欄目；蜘蛛爬行網站的軌跡；

·日志分析：軟件分析和手工分析

·友情鏈接交換技巧

·選擇方法：權重、參與排名的關鍵詞數量、建站時間、索引量、外鏈質量與數量

·交換渠道：QQ群、站長論壇、友情鏈接交換平臺、友情鏈接交換軟件（換鏈神器）

·robots.txt詳解

·robots協議（爬蟲協議、機器人議）：網絡爬蟲排除標準，網站通過robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取；

·robots協議作用：提高爬行效率；減少帶寬消耗；防止雙收錄；提交網站地圖

·如何設置：robots.txt文件名必須全部小寫；robots.txt必須放在網站根目錄下

·User-agent：用來表示搜索引擎的名字；User-agent:Baiduspider，用來表示百度蜘蛛，User-agent:*用來表示所有，冒號后面有一個空格

·Disallow：用來禁止收錄；Disallow:/，禁止收錄所有頁面；Disallow:/user/login.html，禁止收錄某個頁面；Disallow:/temp/，禁止收錄某一個目錄；Disallow:*?*，禁止收錄動態頁面；Disallow:/user/*.html，禁止收錄user目錄下所有html頁面；Disallow:/user/ps*，禁止收錄user目錄下所有ps開頭的文件；Disallow:/adm*，如果網站后臺為admin，表示禁止收錄網站后臺

·Allow：用來允許收錄；Allow：/，允許收錄網站所有頁面；Allow：.jpg$，用來表示允許收錄jpg文件后綴

·Sitemap：提交地圖，必須用絕對路徑。Sitemap:http://www.mafengwo.cn/sitemapIndex.xml

·檢測：https://ziyuan.baidu.com/robots/index

·移動站的優化技巧：

·基礎優化：推薦使用H5；網站分辨率自適應，不用有橫向滾動條；不要使用flash；不要做任何的彈窗和漂浮廣告；點擊鏈接區域的間距要明顯；頁面的大小控制在50k左右；服務器加載速度小于3秒；pc端和移動端分開的，要做好適配；盡量使用規則適配，并且提交到站長平臺

·域名選擇技巧：推薦使用m開頭或者wap開頭的二級域名，不推薦二級目錄或者三級目錄為訪問域名

·TDK優化：標題不要超過17個漢字；標題中要包含品牌詞；TDK每個頁面盡量不要重復

·結構優化：網站目錄不能太深；url盡量要簡短；面包屑導航要清晰

·網站降權與恢復

·降權：site域名不在首頁；關鍵詞出現大面積下降，同時網站流量出現下降；網站收錄停滯，或大范圍下降；搜索品牌詞無排名；

·被K：site無數據，降權不等于被K，

·被降權因素：包括站內操作（頻繁改版、網站死鏈過多、網站內容質量低、重復url過多、內容農場或鏈接農場、服務器不穩定、鏈接買賣）和站外操作（群發低質量外鏈、點擊作弊）

·降權類型：部分降權（首頁降權、欄目頁降權、內容頁降權）和完全降權

·網站降權與恢復：分析網站、修改網站、等待恢復；30-60天恢復，最長90天；被k：無期