啟新網(wǎng)站SEO優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣憑借第成本g轉(zhuǎn)化率的U勢成為了眾多商家企業(yè)的選擇。企業(yè)zhong傳統(tǒng)營銷從業(yè)者缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，而企業(yè)有離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。在企業(yè)沒有自己的完整的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣團隊的情況下，可以承包給社會上的網(wǎng)絡(luò)營銷公司也可以g薪聘請專業(yè)人士。
不管是選擇外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，還是選擇自主組建網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，都涉及到的問題就是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的效果評價。如果企業(yè)的老板或是主管營銷的總監(jiān)對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣比較精通還好辦，如果是不太了解，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的效果評估往往出現(xiàn)偏差，致使網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的偏離正軌。
今天，筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的創(chuàng)始人兼sx網(wǎng)絡(luò)營銷顧問馬山xian生就針對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作效果如何評價這個話題做深入分析，筆者以交流為目的，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員考核還請結(jié)合企業(yè)自身的情況。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣外包工作還得具體結(jié)合外包的項目和費用等實際背景。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的工作Z點和合理范圍網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的Z點自然是網(wǎng)絡(luò)推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成公司的整體營銷目標(biāo)。實際工作zhong涉及到的工作有：
1、網(wǎng)站平臺的建設(shè)與維護(hù)，包括網(wǎng)站相關(guān)的營銷工具的管理維護(hù)，如企業(yè)QQ、網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站服務(wù)器等。也有的企業(yè)把網(wǎng)站放到企業(yè)的信息最新，如果網(wǎng)站以營銷為目的筆者建議放在網(wǎng)絡(luò)營銷部或市場部。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告，包括網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮，廣告資源說白了就是一堆羅卜白菜，要想做出可口的飯菜，還需要一個廚師，在推廣工作zhong這個廚師就是我們的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，或者就是營銷機構(gòu)的策劃人員，這也是企業(yè)愿意多花錢請全案策劃公司的原因。說白了全案策劃公司等于是開飯店的，而廣告公司相當(dāng)于是賣菜的，自己的廚藝不怎么樣的話，想吃得好還得去下館子不是。
3、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，筆者創(chuàng)辦的小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)也是Z點在做這塊業(yè)務(wù)，這部分也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作zhongZ耗費人力的工作部分，也是Z能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作。
4、網(wǎng)絡(luò)活動策劃，除了以上幾方面明顯的工作之外，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作還有網(wǎng)絡(luò)活動策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，更細(xì)節(jié)的內(nèi)容不再探討，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣不像某些人想象的那樣，就是坐在電腦跟前上上網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的評價參考指標(biāo)列舉第一、網(wǎng)絡(luò)信息量。這個是一個比較大眾化的指標(biāo)，公司可以定期記錄主流搜索引擎抓取的公司品牌的信息量，如果在某公司或某職員工作期間品牌相關(guān)的信息量大幅增加，說明其工作是比較有價值的。
優(yōu)點：工作人員創(chuàng)意好壞，轉(zhuǎn)載率g第都可以定性的反應(yīng)出來。
缺點：信息量受搜索引擎更新影響，搜索引擎的自身數(shù)據(jù)庫整理更新會擾亂考核結(jié)果。
第二、關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞排名可以是網(wǎng)站優(yōu)化的考量指標(biāo)，也可以是整個網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的考量指標(biāo)。可以將公司業(yè)務(wù)Z點的關(guān)鍵詞都監(jiān)控起來，看看有沒有自己公司的相關(guān)信息。
優(yōu)點：考核指標(biāo)直接關(guān)乎企業(yè)的銷售業(yè)績，排名好對企業(yè)的銷售拉動就給力。
缺點：完全以該指標(biāo)考核，容易讓工作人員走入誤區(qū)，追求排名和忽略用戶體驗。
第三、外在工作量。包括新聞發(fā)布量、論壇發(fā)帖量、博客更新量等。
有點：考核簡單、直觀。
缺點：以量為考核，容易降第質(zhì)量。
第四、其他參考指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)輿論情況，行業(yè)專家的觀點評價，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的達(dá)成與否等。
在這里，要為大家指出一點，有人總是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是一件事，其實并非如此。網(wǎng)絡(luò)營銷就是一個銷售的代名詞，屬于銷售的范圍，按照嚴(yán)格的類目進(jìn)行劃分，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣應(yīng)該屬于市場的范圍，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。歡迎大家留言指正，共同交流，學(xué)習(xí)進(jìn)步。
