在網絡名譽管理zhong，必須要處理一些危機事件，如果處理不好，可能會對公司企業的形象產生巨大的影響，甚至導致品牌貶值，銷量下滑，股票下跌，甚至破產，搜索引擎ling域也是如此。搜索引擎公關:網絡公關有很多途徑，除了微博、官方網站，還包括社交媒體、新聞門戶、郵件、聊天工具等等形式，而要探討的是如何在搜索引擎這個ling域做網絡公關。

　　在搜索引擎zhong，企業或公司會面臨很多特殊情況，總結起來主要是兩點：

　　一、競爭對手通過搜索引擎詆毀企業或公司的名譽

在一些特殊時期，競爭對手會詳盡一切辦法挖掘對方的丑聞，曝光對方的丑惡，從而實現對對方的打壓。反映在搜索引擎ling域就是，競爭雙方所發布的各種詆毀性文章成為排名靠前的文章，對企業或公司產生直接的負面影響。當然，還有一種情況，即競爭對手不展開公開的詆毀，而是采用悄悄詆毀的方式。當用戶在搜索引擎zhong檢索相關關鍵字時，排在前面的是競爭對手雇傭網絡水軍制作的對自身不利的信息，就會產生搜索引擎危機。

　二、企業或公司的危機事件成為搜索引擎的熱門關鍵詞

在現實zhong，公司或企業發生了危機事件，后會迅速在網絡世界zhong曝光，而搜索引擎zhong的表現則為這些事件成為熱門關鍵字。一個普通網民，當他知道這個事件之后，通常會通過搜索引擎搜索事件，以了解事件的前因后果及發展狀況。搜索的人越多，成為熱門關鍵詞的排名越靠前。一般來說，熱門關鍵詞的熱點和事件在社交媒體、現實媒體等zhong的表現是成正相關關系的。而在搜索引擎zhong排名靠前的結果如果對企業或公司不利，就會造成搜索引擎危機。

　　這兩種情況是Z常見的，也是企業Z應該防范的搜索引擎危機。當然，除此之外，也存在其他搜索引擎危機，例如由于馬太效應引起的負面信息自動膨脹、無意形成的負面新聞關鍵字匹配度更g、權重值g的負面新聞更靠前、特意搜索負面新聞等。

　　對于企業或公司來說，一般網民要了解它，通常更愿意使用搜索引擎，因為除了從它本身的網站、微博、主頁zhong去了解外，還愿意閱讀非企業本身所創建的內容，即別人對該企業的評價、描述、參考建議等信息。作為企業或公司，要在搜索引擎牢牢的建立自己的品牌形象，有一些基本原則可以遵循。

　　一、排名第一就是品牌

排名第一的一個企業實力和品牌的體現，除了排在第一，還需要企業做一些排在第一的更多的工作，例如使檢索結果不同于一般網頁結果，增加企業logo，添加工商部門認證信息，結果標題反映企業文化，結果描述反映企業的介紹，在同一條目zhong反映更多信息，我在之前的文章zhong詳細列舉了百度檢索結果形式。

　　二、牢牢掌握前幾頁主動權

在檢索行業、企業相關關鍵字的時候，前幾頁的內容Z好都是企業可控的，除了企業自身官網，Z好還有其他網站平臺的條目，例如新浪、網易、和訊、搜狐等等。而且，這些條目，Z好不單單是企業本身所創建的內容，還可以是企業之外的客戶、媒體對企業的正面報道等。

　　三、沒有負面信息是假品牌

沒有任何企業不存在缺陷，應該正面這些負面信息，不要試圖聯系百度屏蔽它們。對于排在前面的負面信息，對搜索用戶的吸引力其實更強，用戶一定會點擊進去閱讀，而如果在負面信息業，企業能夠主動站出來解釋產生這些問題的原因，并表達積ji改進的策略，一定能受到用戶的同情及信賴。因此，不要試圖和競爭對手打口水戰。不過為了應付企業不能修改或補充負面信息，要么堅持第2條原則，要么能夠做到在搜索結果該結果的下一條就是針對它的解釋性文章。

　　SEO在網絡危機公關zhong具有非常重要的力量，(注意，SEO僅限于搜索引擎ling域，網絡危機還需要社交媒體、新聞門戶等等更方面共同發揮作用，)企業Z好擁有自己的SEO人才(養兵錢日用兵一時)，并足以對付這些網絡危機。

　　1、防患于未然

　　在日常工作zhong，企業應該注Z在搜索引擎ling域對自身良好形象的樹立，這也是我堅持希望企業配備SEO人才的原因zy。在日常的seo優化zhong，企業竟可能的實現上述三項基本原則。只要企業將相關關鍵字的主動權牢牢掌控在自己的手zhong，并且保持較g的排名，那么即使發生而已的競爭攻擊，新增的負面信息也常常被擠出三頁之外，而我們知道，從第三頁開始，幾乎很少有用戶會進行閱讀。而如果這些網頁時間越長，他們的權重也越g。當然，作為SEO，也應該考慮由于一些特殊情況，這些網頁被清楚，因此需要偶爾增加新的頁面排名到前面。同時，隨著用戶對關鍵字的認識提升，SEOer也應該考慮增加更多的企業相關關鍵字的排名，從而盡可能的保持住這種主動權。

　　不過，要實現某些關鍵字的穩定靠前排名不是一件簡單的事，而且需要很長的時間，因此我再次強調企業應該主動配備SEO人才。

　　2、危機應對力

　　但實際上，企業更多的時候是在發生危機的時候才會想起SEO公共手段，但如果負面信息如果已經靠前了，那么說明它已經獲得了權重，而如果此時才開始進行SEO操作，恐怕很難處理這次危機，因為我們知道，即使拼盡全力，要將關鍵字做到首頁，起碼也需要一周時間，更何況別人已經擁有了較g的權重。等到正面信息排名上來，危機事件早已成了黃花菜，網民早都忘記了這件事，而造成的名譽損失已經不可挽回。

　　要在危機第一時間做出反應，一方面有嚴格而寬泛的監測，能夠持續發現危機，甚至在危機爆發之前能夠預測危機。在這種情況下，可以與負面信息一起開始制作，負面信息如果排名靠前，也可以爭取自己的正面回應能夠緊隨其后。即使不能消除負面報道，起碼也可以挽回部分損失，不至于一敗涂地。

　　3、救命稻草

　　當遇到前文所述的各種不妙情況時，Z后的救命稻草就是下血本，以刪除或抵消這些負面信息。例如可以聯系搜索引擎，一方面購買競價關鍵字，在競價zhong直接回應那條負面報道(注意，不要試圖通過競價關鍵字占滿屏幕，否則更將收到用戶的質疑，只要有一條即可)。另一方面，可以試圖聯系搜索引擎屏蔽相關關鍵字(成功率小、成本g)，或聯系信息所在的論壇、門戶、網站等刪除或屏蔽該信息。但即使刪除了該信息，如果該信息已經有排名的話，也會在刪除之后保留在結果zhong一段時間，可以提交更新快照或刪除快照申請。

　　當然，救命的辦法還有很多，例如通過修改官網標題進行解釋、通過修改負面信息內容本身進行解釋等。

　　4、治標不治本

　　但是說到底，SEO公關只是網絡公關zhong的一部分，而且所占比Z也不g。而且SEO公關只能說治標不治本，就是在搜索引擎關鍵字檢索zhong都是正面信息，用戶也可能懷疑這些信息是經過人工處理的，也有可能用戶愿意相信微博上的流言蜚語。不管怎么樣，SEO公關只是其中的一個小部分(雖然不可或缺)，更重要的是，企業注Z自己自身的品牌、產品質量與服務，遇到危機時能夠積ji應對，站在消費者的角度解決問題，綜合運用各種網絡公關手段表達自己愿意修改和彌補的意愿。