服務(wù)器日志分析可以對爬網(wǎng)優(yōu)先級提供無與倫比的見解，使搜索引擎優(yōu)化團隊能夠微調(diào)爬網(wǎng)預(yù)算管理以獲得更好的排名。

大多數(shù)網(wǎng)站運營商都不知道web服務(wù)器日志的重要性。他們不記錄，更不用說分析他們網(wǎng)站的服務(wù)器日志了。尤其是大型品牌，它們無法利用服務(wù)器日志分析，無法挽回地丟失未記錄的服務(wù)器日志數(shù)據(jù)。

選擇接受服務(wù)器日志分析作為其持續(xù)SEO工作的一部分的組織通常在谷歌搜索中表現(xiàn)出色。如果您的網(wǎng)站包含100000頁或更多頁面，并且您希望了解服務(wù)器日志如何以及為什么會帶來巨大的增長機會，請繼續(xù)閱讀。

每次機器人請求web服務(wù)器上托管的URL時，都會自動創(chuàng)建一個日志記錄條目，以反映過程中交換的信息。當(dāng)覆蓋較長的時間段時，服務(wù)器日志將代表接收到的請求和返回的響應(yīng)的歷史記錄。

服務(wù)器日志文件中保留的信息通常包括客戶端IP地址、請求日期和時間、請求的頁面URL、HTTP響應(yīng)代碼、服務(wù)的字節(jié)數(shù)以及用戶代理和引用者。

雖然服務(wù)器日志是在每個請求網(wǎng)頁的實例中創(chuàng)建的，包括用戶瀏覽器請求，但搜索引擎優(yōu)化只關(guān)注bot服務(wù)器日志數(shù)據(jù)的使用。這與涉及GDPR/CCPA/DSGVO等數(shù)據(jù)保護(hù)框架的法律考慮有關(guān)。由于沒有用戶數(shù)據(jù)用于SEO目的，原始的匿名web服務(wù)器日志分析仍然不受其他潛在適用法律法規(guī)的影響。

值得一提的是，在某種程度上，基于谷歌搜索控制臺爬網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，類似的見解是可能的。然而，這些樣本的數(shù)量和時間跨度有限。與谷歌搜索控制臺（GoogleSearchConsole）不同的是，它的數(shù)據(jù)只反映了過去幾個月的數(shù)據(jù)，而只有服務(wù)器日志文件才能提供清晰、宏觀的SEO長期趨勢概述。

每次bot請求服務(wù)器上托管的頁面時，都會創(chuàng)建一個日志實例，記錄多個數(shù)據(jù)點，包括：

請求客戶端的IP地址。

請求的準(zhǔn)確時間，通常基于服務(wù)器的內(nèi)部時鐘。

請求的URL。

HTTP用于請求。

返回的響應(yīng)狀態(tài)代碼（例如，200、301、404、500或其他）。

來自請求實體的用戶代理字符串（例如，搜索引擎bot名稱，如Googlebot/2.1）。

典型的服務(wù)器日志記錄示例可能如下所示：

150.174.193.196--[15/Dec/2021:11:25:14+0100]"GET/index.htmlHTTP/1.0"2001050"-""Googlebot/2.1(+http://www.google.com/bot.html)""www.example.ai"

Inthisexample:

150.174.193.196istheIPoftherequestingentity.

[15/Dec/2021:11:25:14+0100]isthetimezoneaswellasthetimeoftherequest.

"GET/index.htmlHTTP/1.0"istheHTTPmethodused(GET),thefilerequested(index.html)andtheHTTPprotocolversionused.

200istheserverHTTPstatuscoderesponsereturned.

1050isthebytesizeoftheserverresponse.

"Googlebot/2.1(+http://www.google.com/bot.html)"istheuseragentoftherequestingentity.

"www.example.ai"isthereferringURL.

從SEO的角度來看，web服務(wù)器日志提供無與倫比的洞察力有三個主要原因：

協(xié)助從合法機器人（如Googlebot、Bingbot或YandexBot）產(chǎn)生的理想搜索引擎機器人流量中過濾出沒有SEO意義的不良機器人流量。

為爬網(wǎng)優(yōu)先級提供SEO見解，從而使SEO團隊有機會主動調(diào)整和微調(diào)爬網(wǎng)預(yù)算管理。

允許監(jiān)視并提供發(fā)送到搜索引擎的服務(wù)器響應(yīng)的跟蹤記錄。

假冒的搜索引擎機器人可能令人討厭，但它們很少影響網(wǎng)站。有許多專門的服務(wù)提供商，如Cloudflare和AWSShield，可以幫助管理不需要的bot流量。在分析web服務(wù)器日志的過程中，假冒的搜索引擎機器人往往扮演次要角色。

為了準(zhǔn)確地衡量除了主要搜索引擎之外，網(wǎng)站的哪些部分正在被優(yōu)先排序，在執(zhí)行日志分析時，必須對機器人程序流量進(jìn)行過濾。根據(jù)目標(biāo)市場的不同，重點可能是谷歌、蘋果、必應(yīng)、Yandex等搜索引擎機器人。

特別是對于內(nèi)容新鮮度至關(guān)重要的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站被重新爬網(wǎng)的頻率會嚴(yán)重影響它們對用戶的有用性。換句話說，如果內(nèi)容變化得不夠快，用戶體驗信號和有機搜索排名就不可能充分發(fā)揮其潛力。

只有通過服務(wù)器日志過濾，才有可能準(zhǔn)確地衡量相關(guān)的搜索引擎bot流量。

雖然谷歌傾向于抓取所有可用信息，并定期重新抓取已知的URL模式，但其抓取資源并非無限。這就是為什么，對于由數(shù)十萬個登錄頁組成的大型網(wǎng)站，重新爬網(wǎng)周期取決于谷歌的爬網(wǎng)優(yōu)先級分配算法。

這種分配可以通過可靠的啟動時間、高度響應(yīng)的web服務(wù)得到積極的刺激，這些服務(wù)專門針對持續(xù)體驗進(jìn)行了優(yōu)化。這些步驟本身就有助于SEO。但是，只有通過分析覆蓋較長時間段的完整服務(wù)器日志，才有可能確定所有可爬網(wǎng)登錄頁的總?cè)萘恐g的重疊程度，通常是較小數(shù)量的相關(guān)登錄頁，優(yōu)化和可索引的SEO登錄頁在站點地圖中有代表性，谷歌在爬行、索引和排名方面經(jīng)常優(yōu)先考慮。

這種日志分析是技術(shù)SEO審計的一個組成部分，也是發(fā)現(xiàn)預(yù)算浪費程度的唯一方法。無論是可爬行過濾、占位符還是精簡內(nèi)容頁、開放的暫存服務(wù)器還是網(wǎng)站的其他過時部分，都會繼續(xù)影響爬行，最終影響排名。在某些情況下，例如有計劃的遷移，通過SEO審計（包括服務(wù)器日志分析）獲得的見解通常決定遷移的成功與失敗。

此外，日志分析為大型網(wǎng)站提供了重要的SEO見解。它可以回答谷歌需要多長時間重新掃描整個網(wǎng)站。如果這個答案恰好是決定性的長-數(shù)月或更長-行動可能是有保證的，以確保索引搜索引擎優(yōu)化登錄頁被抓取。否則，網(wǎng)站的任何SEO改進(jìn)都有可能在發(fā)布后數(shù)月內(nèi)被搜索引擎忽視，這反過來又會導(dǎo)致排名不佳。

可索引SEO登錄頁和Google定期爬行頁面之間的高度重疊是一個積極的SEOKPI。

服務(wù)器響應(yīng)對于谷歌搜索的可見性至關(guān)重要。雖然谷歌搜索控制臺確實提供了對最近服務(wù)器響應(yīng)的重要一瞥，但谷歌搜索控制臺向網(wǎng)站運營商提供的任何數(shù)據(jù)都必須被視為具有代表性但樣本有限。雖然這對于識別異常問題很有用，但通過服務(wù)器日志分析，可以分析和識別所有HTTP響應(yīng)，包括任何可能危及排名的定量相關(guān)非200OK響應(yīng)。如果性能問題（例如，503服務(wù)不可用的計劃停機時間）過多，則可能的替代響應(yīng)可能表示性能問題。

過多的非200OK服務(wù)器響應(yīng)會對有機搜索可見性產(chǎn)生負(fù)面影響。

盡管服務(wù)器日志分析具有潛力，但大多數(shù)網(wǎng)站運營商并未利用所提供的機會。服務(wù)器日志要么根本沒有記錄，要么定期被覆蓋或不完整。絕大多數(shù)網(wǎng)站在任何有意義的時間段內(nèi)都不會保留服務(wù)器日志數(shù)據(jù)。這對于任何愿意收集和利用服務(wù)器日志文件進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的運營商來說都是一個好消息。

在計劃服務(wù)器日志數(shù)據(jù)收集時，值得注意的是，為了使數(shù)據(jù)可用，服務(wù)器日志文件中至少必須保留哪些數(shù)據(jù)字段。以下列表可視為指南：

請求實體的遠(yuǎn)程IP地址。

請求實體的用戶代理字符串。

請求方案（例如，是HTTP或https或wss或其他內(nèi)容的HTTP請求）。

請求主機名（例如，HTTP請求用于哪個子域或域）。

請求路徑，通常是服務(wù)器上作為相對URL的文件路徑。

請求參數(shù)，可以是請求路徑的一部分。

請求時間，包括日期、時間和時區(qū)。

請求方法。

響應(yīng)http狀態(tài)代碼。

響應(yīng)時間。

如果請求路徑是相對URL，則服務(wù)器日志文件中經(jīng)常忽略的字段是記錄請求的主機名和方案。這就是為什么與it部門確認(rèn)請求路徑是否為相對URL非常重要的原因，以便主機名和方案也記錄在服務(wù)器日志文件中。一個簡單的解決方法是將整個請求URL記錄為一個字段，其中包括一個字符串中的方案、主機名、路徑和參數(shù)。

收集服務(wù)器日志文件時，還必須包含來自CDN和網(wǎng)站可能使用的其他第三方服務(wù)的日志。請向這些第三方服務(wù)咨詢?nèi)绾味ㄆ谔崛『捅４嫒罩疚募?

通常，為了應(yīng)對保留服務(wù)器日志數(shù)據(jù)的迫切需要，會提出兩個主要障礙：成本和法律問題。雖然這兩個因素最終都取決于具體情況，如預(yù)算和法律管轄權(quán)，但兩者都不必構(gòu)成嚴(yán)重的障礙。

云存儲可能是一種長期選擇，物理硬件存儲也可能會限制成本。由于大約20TB硬盤的零售價格低于600美元，硬件成本可以忽略不計。考慮到存儲硬件的價格多年來一直在下降，最終存儲成本不太可能對服務(wù)器日志記錄構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

此外，日志分析軟件或提供服務(wù)的SEO審計提供商將產(chǎn)生相關(guān)成本。雖然這些成本必須考慮到預(yù)算中，但考慮到服務(wù)器日志分析提供的優(yōu)勢，再次證明這些成本是合理的。

雖然本文旨在概述SEO服務(wù)器日志分析的固有好處，但不應(yīng)將其視為法律建議。此類法律意見只能由符合法律框架和相關(guān)司法管轄權(quán)的合格律師提供。GDPR/CCPA/DSGVO等一系列法律法規(guī)可適用于此。尤其是在歐盟運營時，隱私是一個主要問題。但是，對于SEO的服務(wù)器日志分析，任何與用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)都是無關(guān)的。任何無法根據(jù)IP地址進(jìn)行最終驗證的記錄都將被忽略。

關(guān)于隱私問題，不得使用任何未經(jīng)驗證且不是已確認(rèn)的搜索引擎bot的日志數(shù)據(jù)，而是可以根據(jù)相關(guān)法律建議在規(guī)定的時間段后刪除或匿名。一些最大的網(wǎng)站運營商正在定期采用這種久經(jīng)考驗的方法。

剩下的主要問題是何時開始收集服務(wù)器日志數(shù)據(jù)。答案是現(xiàn)在！

服務(wù)器日志數(shù)據(jù)只能以有意義的方式應(yīng)用，并在足夠大的容量下提供可操作的建議。服務(wù)器日志對于搜索引擎優(yōu)化審計的有用性通常在6到36個月之間，這取決于網(wǎng)站的大小及其爬網(wǎng)優(yōu)先級信號。

需要注意的是，未記錄的服務(wù)器日志不能在以后的階段獲取。很有可能，今天開始的任何保留和保存服務(wù)器日志的努力最早將在明年取得成果。因此，收集服務(wù)器日志數(shù)據(jù)必須在盡可能早的時間開始，并在網(wǎng)站運行期間不間斷地繼續(xù)進(jìn)行，以便在有機搜索中表現(xiàn)良好。