今天下午，我第一次認真查看了微信小程序的平臺文檔和測試示例

不要往下看。猜猜我最關(guān)心的是發(fā)送信息模板的條款嗎　　

那么從一開始，微信小程序內(nèi)部測試的消息一出來，業(yè)界就轟動了。請原諒我先吐了一個槽。我覺得微信內(nèi)部測試中發(fā)現(xiàn)的合作伙伴不太對。當然，一些按業(yè)務(wù)規(guī)模排序的巨頭業(yè)務(wù)量大，應(yīng)該有優(yōu)先權(quán)，但他們行動緩慢，公司決策緩慢。如果你給他們一個界面，你可能無法在兩個月內(nèi)得到真實有效的反饋，最好給一些充滿活力的初創(chuàng)企業(yè)，并確保在兩周內(nèi)一切都會出來

對于大多數(shù)從業(yè)者來說，他們相信微信applet將成為一個新的分銷市場，微信將成為一個與安卓和谷歌平行的操作系統(tǒng)；當然，有幾個人不同意。例如，他們認為Facebook，這家社交網(wǎng)絡(luò)最早開發(fā)了開放式界面，并試圖構(gòu)建一個操作系統(tǒng)，現(xiàn)在平臺在哪里？在這段扒竊歷史中，F(xiàn)acebook是第一個改進開放式界面平臺的社交網(wǎng)絡(luò)，也是第一個以朋友時間線為核心的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。當時，它也形成了非常重要的氛圍。社交游戲成為流行趨勢，在中國，很多人都追隨這一趨勢。Zynga的上市是它的高潮，但問題來了。社交游戲極大地損害了原有熟人的社交網(wǎng)絡(luò)，為了游戲利益，友誼失去了原有的意義；時間線也被各種社交游戲的共享所污染。自那以后，F(xiàn)acebook逐漸專注于整頓這一領(lǐng)域，社交游戲的熱潮迅速消退。直到現(xiàn)在，它幾乎消失了

比方說，很多微信游戲不也有社交功能嗎？與當時Facebook的開放式社交界面相比，它早就不同了。具有社會功能的游戲與具有社會核心的游戲非常不同。（順便問一句，你知道，那些年中國互聯(lián)網(wǎng)社交游戲流行的核心吸引力是什么？很模糊。事實并非如此。Facebook最初快速發(fā)展的核心用戶吸引力也很模糊，信不信由你。）

我記得以前提到過一篇文章。我找不到哪一個。在與巨頭和大型平臺合作時，你應(yīng)該能夠從彼此的角度思考，理解他們的需求和目標，理解他們的擔憂和擔憂，這樣你才能找到自己的定位和正確的合作姿態(tài)

與微信合作也是如此。今年的實際內(nèi)容其實非常簡單和冗長。我希望讀者能從歷史中體驗和思考。微信平臺的擔憂是什么？我告訴你，這是朋友圈的時間線污染

幾天前，我親自去咨詢于軍。于軍說了一條經(jīng)典評論，微信的成就來自控制。在我看來，控制朋友圈和時間線在這里是一個特別重要的部分。當然，還有對消息發(fā)送的控制。一旦失去控制，平臺將失去一切。這絕對是張小龍的噩夢

因此，任何將其核心模式和用戶獲取能力完全建立在信息共享基礎(chǔ)上的應(yīng)用程序。對不起，我一定要告訴你，微信的平臺支持是不可能的。即使你可以在短期內(nèi)繞過審計并上線，但一旦它變得更大，它也會被關(guān)閉。無論是官方賬戶、服務(wù)賬戶還是小程序。微信平臺上的所有開發(fā)者都必須牢記這一點

當然，這并不意味著不能分享，但分享必須基于用戶的主動性、自發(fā)性、無激勵、無誘導(dǎo)、無暗示、無困惑。除了分享，發(fā)送消息也是如此。用戶必須清楚自己的行為以及他們將收到的信息。他們必須清楚，該消息是對其行為的反饋（如付款確認消息、訂單完成消息等）。那些脫離這個基礎(chǔ)的人將來會被微信殺死，即使你足夠幸運地繞過了審計

因此，有幾個結(jié)論：

首先，不要期望太多的流量紅利。首批在線應(yīng)用程序?qū)@得流量紅利，但數(shù)量不多。微信不會允許你濫用平臺流量資源

其次，不要嘗試進行病毒式營銷，即使你的游戲非常受用戶歡迎。一旦你被你的朋友圈刷過，你就會被殺。我不需要談?wù)撨@樣的例子。太多了

第三，了解微信平臺的運營理念比單純的字面理解更重要。術(shù)語可以隨時更改，解釋力在于微信

第四，仍然有一定的市場空間，但與應(yīng)用市場仍會有一些差異。不要忽視彼此

第五，是否有新的市場機會需要一點想象力

歡迎你留言或?qū)懶牛绻阌写蜷_大腦洞的想法

第六，無論你做什么生意，記住學(xué)會控制是非常重要的能力。所謂的控制不是由利益和欲望驅(qū)動的，而是失去對真實價值的尊重。