在操作公共賬戶時(shí)，矩陣布局是一種更常見的方式。同樣，交付也需要進(jìn)行矩陣布局。這是基于用戶的公共賬戶關(guān)注、閱讀和營銷轉(zhuǎn)型的習(xí)慣。矩陣交付，一方面，可以嘗試占據(jù)用戶的閱讀時(shí)間和成本投資，特別是當(dāng)單個(gè)公共賬戶的開放率不高時(shí)。另一方面，它是為了不斷從不同的角度培養(yǎng)轉(zhuǎn)型用戶。

　　例如，皮膚護(hù)理用戶應(yīng)該接受并為新的皮膚護(hù)理選擇付費(fèi)。產(chǎn)品的高頻和多角度曝光代表了用戶心中產(chǎn)品的認(rèn)可感和流行產(chǎn)品。現(xiàn)在許多電影也會以類似的方式布局推廣公共賬戶矩陣，有時(shí)甚至是贊揚(yáng)和批評。

　　1.單個(gè)賬戶的內(nèi)容矩陣

　　單個(gè)賬戶的頭條新聞個(gè)，發(fā)布時(shí)間，順序，內(nèi)容互補(bǔ)，也需要計(jì)劃。例如，對于新產(chǎn)品，首先拋出產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)容，然后開始指導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)型，然后激活后期的搶購氛圍。

　　時(shí)間合適，不適合拉太久，內(nèi)容適度重復(fù)加深印象，利用賬戶特征（內(nèi)容、標(biāo)題等），以擴(kuò)大賬戶粉絲的轉(zhuǎn)換。

　　2.多個(gè)賬戶的內(nèi)容矩陣

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　　多個(gè)賬戶的組合主要是人群標(biāo)簽屬性中的賬戶組合。用戶可以接受不同賬戶所攜帶的內(nèi)容會有所不同。利用微信矩陣的運(yùn)營理念，在用戶軌跡下找到相關(guān)賬戶，深入挖掘用戶在每個(gè)賬戶中存在的各種可能方式（群、朋友圈等）。這樣，賬戶的矩陣布局效果會比直接開會更好，可以在一定程度上優(yōu)化許多不必要的成本投資。

　　一開始，當(dāng)我們發(fā)布類似的內(nèi)容時(shí)，我們找到了很多不同類型的賬戶。當(dāng)然，這種花錢的方式也可以達(dá)到一定的效果，但在后期，我們根據(jù)不同的賬戶定制相關(guān)內(nèi)容，用戶的獲取成本相對較低。

　　結(jié)合用戶在微信官方賬號的行為，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化軌跡

　　轉(zhuǎn)換軌跡的設(shè)計(jì)非常重要。即使很簡單，內(nèi)容在哪里顯示二維碼/聯(lián)系電話也會影響最終的轉(zhuǎn)換效果。一方面，這戶關(guān)注單個(gè)內(nèi)容的軌跡，從接受標(biāo)題到認(rèn)知產(chǎn)品，再到對產(chǎn)品感興趣（用戶可能沒有那么多耐心閱讀全文）。例如，有一些內(nèi)容，在更有吸引力的圖片中，顯示轉(zhuǎn)換指南，或明顯粗放大標(biāo)準(zhǔn)紅閃光字體，以吸引用戶的注意和轉(zhuǎn)換。

　　另一方面，還包括轉(zhuǎn)化的深入路徑，可能是進(jìn)入到活動(dòng)頁面，可能是關(guān)注公眾號，也可能是直接識別二維碼下單。微信的用戶相對來說，接收的信息多，對信息的篩選識別能力也在不斷被培養(yǎng)，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)刺激轉(zhuǎn)化非常重要。

　　在引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)型時(shí)，還需要特別注意微信的一些運(yùn)營規(guī)則，這不僅可以讓更多高質(zhì)量的賬戶愿意合作，也是準(zhǔn)確篩選用戶的過程。