從鑼鼓喧天到偃旗息鼓，O2O近年來(lái)，該行業(yè)經(jīng)歷了從高峰到低谷的過(guò)程。企業(yè)家缺乏理性的跟進(jìn)，不必要的燒錢(qián)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，讓很多人談?wù)撘欢螘r(shí)間O2O色變。

網(wǎng)站建設(shè)公司" />

　　在整個(gè)泛O2O領(lǐng)域，除了日漸成熟的外賣(mài)、出行這樣的細(xì)分行業(yè)外，其他傳統(tǒng)行業(yè)在從線(xiàn)下到線(xiàn)上(或從線(xiàn)上到線(xiàn)下)發(fā)展的過(guò)程中仍然遇到許多難以越過(guò)的阻礙。“死亡”成為不少O2O領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司未能挽救的結(jié)局。

　　幾年前，微信推出的小程序可以接觸到更多的離線(xiàn)場(chǎng)景，并與在線(xiàn)連接和集成。正式推出后，它引起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者的特別關(guān)注，甚至引起了許多人的關(guān)注O2O作為未來(lái)的良藥，為未來(lái)的良藥。

　　但事實(shí)上，小程序無(wú)意做一個(gè)APP分發(fā)平臺(tái)只是類(lèi)似PC網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載好APP更方便——小程序顯然希望成為一個(gè)平臺(tái)，幫助商家更方便地完成銷(xiāo)售目的。但對(duì)于更想獲得流量和營(yíng)銷(xiāo)幫助的企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序的作用仍然有限。

　　加之，O2O目前行業(yè)的尷尬局面不能通過(guò)拓寬使用場(chǎng)景、簡(jiǎn)化使用流程來(lái)解決，更多的是如何加強(qiáng)線(xiàn)上產(chǎn)品和線(xiàn)下服務(wù)。

　　新的觸摸場(chǎng)景

　　使用小程序，O2O該領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司具有自然優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的二維碼在更多的使用場(chǎng)景中提供自己的服務(wù)。

　　2017年微信公開(kāi)課PRO版本明確了小程序的幾個(gè)主要規(guī)則，即微信沒(méi)有集中入口，不會(huì)推出小程序商店，沒(méi)有訂閱關(guān)系，不能推送信息。

　　小程序嚴(yán)格遵守這些規(guī)則。為了避免早期失控，微信甚至屏蔽了識(shí)別小程序二維碼的功能。這意味著用戶(hù)接觸小程序只有三種方式：共享、離線(xiàn)掃描和搜索。

　　在這些觸摸方式中，掃描代碼是微信提倡的訪(fǎng)問(wèn)方式，這意味著離線(xiàn)是一個(gè)需要開(kāi)發(fā)的觸摸場(chǎng)景。

　　O2O有了成熟的線(xiàn)下團(tuán)隊(duì)，一些公司已經(jīng)開(kāi)始線(xiàn)下投放二維碼。

　　據(jù)了解，貓眼小程序的二維碼已經(jīng)出現(xiàn)在電影院的電影海報(bào)和易拉寶上。我們將在貓眼提供服務(wù)的主要場(chǎng)景中進(jìn)行線(xiàn)下布局，提供良好的無(wú)縫對(duì)接體驗(yàn)。貓眼小程序可以在用戶(hù)需要的地方快速提供服務(wù)。

　　與此同時(shí)，貓眼電影仍然是為數(shù)不多的提供福利運(yùn)營(yíng)的小項(xiàng)目之一。據(jù)了解，用戶(hù)在2017年1月9日至2月28日使用貓眼電影小程序，可拆除福袋領(lǐng)取紅包；1月9日至18日10點(diǎn)，還推出了搶劫9.活動(dòng)9元特惠票。

　　還了解到，貓眼公司開(kāi)發(fā)了眼電影、貓眼表演賽事、貓眼票房三個(gè)小程序。貓眼電影產(chǎn)品副總裁徐武是貓眼小程序的負(fù)責(zé)人。他告訴騰訊科技，貓眼小程序試圖實(shí)現(xiàn)大部分貓眼APP尚未實(shí)現(xiàn)的服務(wù)部分也在陸續(xù)開(kāi)發(fā)中。

　　此外，攜程還在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等地完成了小程序的布局；驢媽媽門(mén)票預(yù)訂小程序的二維碼將鋪設(shè)在景區(qū)門(mén)口；除上述場(chǎng)景外，還涉及主要景點(diǎn)和國(guó)家體驗(yàn)店。例如，目前，300多家直接體驗(yàn)店已經(jīng)完成了小型項(xiàng)目的鋪設(shè)。義龍的線(xiàn)下鋪設(shè)策略已經(jīng)制定和推廣。

　　在小程序上線(xiàn)的第三天，微信官員給出了小程序的例子，并將重點(diǎn)放在線(xiàn)下。

　　比如公交車(chē)站的小程序，掃一掃就能知道實(shí)時(shí)公交信息；KTV掃完可以點(diǎn)歌；醫(yī)院的小程序，掃完可以?huà)焯?hào)；加油站的小程序，掃完可以快速充值加油卡。

　　小程序背后O2O之戰(zhàn)

　　當(dāng)微信小程序成為許多開(kāi)發(fā)者希望擴(kuò)大更多渠道時(shí)，支付寶正在悄然跟進(jìn)。

　　不久前，支付寶小程序開(kāi)發(fā)人員工具頁(yè)面的截圖開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。從截圖來(lái)看，支付寶新的開(kāi)發(fā)人員平臺(tái)也被稱(chēng)為小程序，屬于螞蟻金服系統(tǒng)，仍采用傳統(tǒng)的前端開(kāi)發(fā)技術(shù)。

　　在這方面，支付寶對(duì)媒體的回應(yīng)是，它從去年9月開(kāi)始開(kāi)發(fā)類(lèi)似小程序的應(yīng)用程序。雖然它有一個(gè)原型，但它仍然需要一些時(shí)間來(lái)看看市場(chǎng)對(duì)它的接受程度。

　　支付寶表示：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品幫助企業(yè)更好地服務(wù)用戶(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。我們希望繼續(xù)為此創(chuàng)造價(jià)值。這個(gè)價(jià)值叫什么名字并不重要。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在有一些O2O、電子商務(wù)等平臺(tái)應(yīng)邀接入支付寶小程序內(nèi)部測(cè)試。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，小程序正在開(kāi)始一場(chǎng)平臺(tái)之戰(zhàn)。背后透露的是騰訊和阿里巴巴O2O支付領(lǐng)域的積極競(jìng)爭(zhēng)。

　　如果微信小程序即用即走的標(biāo)準(zhǔn)，具有工具屬性的支付寶自然會(huì)成為小程序呈現(xiàn)的理想場(chǎng)所，阿里自己也會(huì)在電子商務(wù)中O2O該領(lǐng)域的積累也將為小項(xiàng)目的推廣帶來(lái)積極的影響。

　　雖然微信小程序和支付小程序applet還沒(méi)有開(kāi)始正面對(duì)抗，但我們知道的是，一旦支付寶applet正式上線(xiàn)，巨頭之間的戰(zhàn)斗將在線(xiàn)下展開(kāi)。