一個普通人一天接觸多少信息？據計算，視覺部分約為120000克，聽覺部分約為11克。大量信息在人們面前快速傳輸。有些可以被大多數人看到和討論，而另一些則根本不會被注意到。我們將要討論的廣告也是這些信息之一。所以問題是，一個普通人每天接觸的信息中有多少是廣告？你有多少廣告？與大量信息相比，品牌廣告幾乎可以被忽視，但問題是我們也必須抓住這個幾乎不可能的機會，盡最大努力吸引觀眾的注意力，給他們留下品牌印象。任務并不簡單

突出品牌、產品價值、卓越創意和合理廣告至關重要。預算總是有限的。我們必須承認，廣告永遠不可能是全面的，但我們可以通過比較分析來提高效率。現在，廣告商越來越喜歡直接從媒體購買廣告。企業預算中用于數字營銷和終端推廣的資金迅速增加。在溝通方面，每個人都在追求準確性。媒體受眾與目標受眾的契合度已成為廣告商選擇媒體的主要依據

如何與廣告媒體相結合？這已成為廣告商營銷策略中的一個重要話題。廣告商花錢進行價值投資。影響廣告效果的因素有哪些？廣告必須考慮哪些因素？哪些因素可以決定最終的品牌知名度？數據顯示，中國消費者更有可能通過獎勵觀看互聯網廣告。點擊觀看的人可以獲得積分和其他獎勵，或者可以自動跳過在線廣告，這是消費者可以接受的。強制類型的廣告，如自動彈出、禁止跳過和自動播放，并不受歡迎，不應歸咎于消費者的這種心理。大多數人的在線行為都有很強的目的性。在上網之前，人們已經預設了他們想要關注的信息。這時，廣告突然出現，相當于騰出時間讓唐僧徒弟學習佛經。難怪它不受歡迎，但我們不能讓廣告更受歡迎嗎？在當前內容為王的媒體環境下，如果我們能讓廣告內容更精彩，廣告質量更高，消費者會花時間“欣賞”我們的廣告和產品嗎？我不知道我們什么時候才能開始成為一個以結果為導向的社會。我們希望在所有方面立即取得成果。如果我們不能取得立竿見影的效果，我們將永遠不會投入時間和精力

當全球經濟逐漸穩定和復蘇時，謹慎是明智的，但在品牌管理和傳播方面，我們仍然只能看到直接和有限的目標消費者，而且該品牌將失去長期競爭力

一些廣告商認為他們的產品是為三、四、五線城市的消費者設計的，在大城市做廣告是沒有用的。因此，他們將預算用于渠道、價格戰和促銷戰，在中低端市場建立優勢，產品移動迅速。他們在年底舉行了一次會議，認為他們有能力仔細分發貨物。所有銷售經理在回家過年時都非常高興，并獲得了豐厚的績效獎金，但這并沒有持續多久。很快，產品的銷售增長開始陷入瓶頸。無論如何，在“渠道為王”、“價格為王”的旗幟下，在公開市場上，模仿者和競爭者層出不窮。僅僅在營銷上花費很長時間并不是一個長期的計劃。這將扼殺品牌的崛起

中國幅員遼闊。3、四、五、六線城市人口眾多，經營成本低，已成為部分基礎消費品企業的核心利潤區。如果企業決策者只關注當前利益，從產品定位到廣告，只關注三、四線城市的第一消費群體，而不是過去在一、二線城市發展核心消費群體，把握他們的新需求、新感受、新接觸，不僅品牌無法建立，但未來的增長就像海市蜃樓一樣

隨著互聯網的普及和快速、持續的交通，城鎮之間的人際溝通和信息交流變得非常方便。如果一個品牌無法在一線和二線城市的主流人群（我們稱之為風向標人群）眼中建立認知優勢，并讓風向標人群認可該品牌，那么該品牌將失去增長和話語權

隨著競爭的加劇，消費者眼中的原有地位將被分割，取而代之的是更具創造性，中高端產品。品牌的老化和領導力量的缺乏最終會導致三、四、五線城市的失敗

風向標群體的意義在于，普通人或多或少都有從眾心理，每個人的消費和審美都必須有自己的參考群體。3、四、五線城市指的是一線和二線城市，大城市指的是與國外趨勢群體相比的城市

人們不僅關心他們周圍可以購買和使用什么，還關心他們參考群體的新消費趨勢。他們還模仿購買和尋找參考群體。這樣，趨勢和流行趨勢逐漸從上到下滲透，從而搶占藍海市場

由于大城市生活和購物的便利，當風向標的人在寫字樓等電梯中看到品牌時，他們可以在下班后購買并試用；當他們在公寓社區的框架廣告中看到產品信息時，他們很可能會在超市里遇到相應的產品并將其扔進購物車；當他們在電影上映前看到廣告時，他們會在無聊的等待時間與同行討論產品、品牌甚至發言人。這種超高參與度肯定會給風向標集團留下深刻印象。