如何選擇這些關(guān)鍵字？一般來說，我們應(yīng)該遵循以下原則：首先，關(guān)鍵詞不應(yīng)該太寬泛，如“手機(jī)”、“汽車”、“房地產(chǎn)”等。這些詞需要很大的價(jià)格才能獲得排名，也就是說，因?yàn)檫@些詞的目標(biāo)不明確，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高。第二，是否有關(guān)鍵字的搜索量

如果目前沒有搜索量或搜索量很小，預(yù)計(jì)將來也會(huì)一樣。如果是，您可以放棄關(guān)鍵字。最后是關(guān)鍵詞強(qiáng)度。你可以看到這個(gè)關(guān)鍵詞是否有CPC廣告，搜索引擎中包含的項(xiàng)目數(shù)量，百度的搜索結(jié)果顯示它更強(qiáng)大，以及在搜索引擎首頁有這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站是否做過搜索引擎優(yōu)化。如果競爭太激烈，你可以先選擇長尾關(guān)鍵詞，然后在網(wǎng)站變得有競爭力后再選擇主關(guān)鍵詞

放棄“過熱”關(guān)鍵詞

熱門關(guān)鍵詞很有吸引力。我們幾乎可以立即看到快速成功，搜索者將在一夜之間涌入您的網(wǎng)站。但就像生活中的其他事情一樣，事情并不像看上去那么簡單。過熱的含義在一些常見情況下出現(xiàn)：

（1）多個(gè)查看器。關(guān)鍵詞“安全”的一個(gè)意思是防病毒軟件，另一個(gè)意思是家用防盜報(bào)警裝置。有時(shí)，您可以添加屬性“計(jì)算機(jī)安全”和“家庭安全”，以減少卡路里，并使關(guān)鍵字“恰到好處”。在其他時(shí)候，您可能會(huì)決定完全放棄關(guān)鍵字

（2）相關(guān)含義。如果銷售汽車保險(xiǎn)，“汽車”和“汽車保險(xiǎn)”的轉(zhuǎn)化率明顯不同。當(dāng)您可以使用特定的關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)盡量避免使用更廣泛的關(guān)鍵字。是的，買車的人可能會(huì)買保險(xiǎn)，但這就像大海撈針一樣。（3）有很多意圖。雖然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店經(jīng)營者可能會(huì)因?yàn)椤熬频辍边@個(gè)詞而得到更多的改變。搜索者經(jīng)常使用“住宿”來查找與酒店不同的其他選項(xiàng)，例如提供住宿和早餐的小型酒店，這就是為什么他們使用不太常用的單詞

（4）單數(shù)/復(fù)數(shù)變體。搜索引擎通常查找單詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)形式，但有時(shí)這會(huì)導(dǎo)致縮略語過熱。同一個(gè)縮寫詞通常有許多不同的含義，這使得關(guān)鍵字過熱。“CD”是指CD或CD？是供應(yīng)鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理

2。不要選擇太“不受歡迎”的關(guān)鍵詞

通常，在被一兩個(gè)流行關(guān)鍵詞燒焦后，人們會(huì)做相反的事情，不敢使用競爭太激烈的關(guān)鍵詞。甚至一些搜索引擎營銷顧問也喜歡使用“不受歡迎”的關(guān)鍵詞，認(rèn)為它們可以幫助你獲得高排名；有時(shí)選擇不受歡迎的關(guān)鍵詞——很少或沒有搜索引擎使用它們進(jìn)行搜索——是偶然的。出現(xiàn)不受歡迎的關(guān)鍵詞的一個(gè)特別惱人的原因是將營銷活動(dòng)翻譯成另語言。例如，如果你用母語進(jìn)行搜索引擎營銷活動(dòng)，并且只將一些關(guān)鍵詞從母語翻譯成法語，那么你可能會(huì)選擇許多不受歡迎的關(guān)鍵詞。正如許多英語中含義相似的單詞反映了搜索者的不一致性一樣，你可以選擇一個(gè)準(zhǔn)確但不受歡迎的法語關(guān)鍵字作為英語關(guān)鍵字。付費(fèi)包含提供商可以幫助您重新規(guī)劃全球市場中的關(guān)鍵詞，以便您可以在每個(gè)本地市場中為您的網(wǎng)站選擇“恰到好處”的關(guān)鍵詞；選擇一些不受歡迎的關(guān)鍵詞實(shí)際上是有意的。那些理解得更好、真正聰明的人會(huì)選擇這些詞

3。選擇搜索次數(shù)最多、競爭最少的關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞選擇過程中，搜索引擎行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的人注意到了一個(gè)現(xiàn)象：搜索尾巴。“搜索尾巴”現(xiàn)象表明，與十到二十個(gè)與網(wǎng)站相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍還包括數(shù)百個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞。這些詞通常來源于流行的關(guān)鍵字，就好像最流行的關(guān)鍵字是head，而這些派生詞形成了一條長尾。如果只關(guān)注10到20個(gè)熱門關(guān)鍵詞的排名，就會(huì)錯(cuò)失獲得更多關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，放棄更多市場

在科學(xué)選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我們應(yīng)該充分關(guān)注和分析“搜索尾巴”。根據(jù)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營情況的分析，找出范圍廣泛的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大詞語范圍，判斷哪些詞語可以帶來客戶而不是訪問者

網(wǎng)站優(yōu)化必須準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞，網(wǎng)站才能帶來真正的流量

4。候選關(guān)鍵字列表根據(jù)優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵字研究工具，特別是關(guān)鍵字有效性指數(shù)（KEI）分析進(jìn)行分級(jí)。Kei分析是關(guān)鍵字的數(shù)學(xué)表達(dá)式，它將關(guān)鍵字的流行度與關(guān)鍵字的利用率進(jìn)行比較

關(guān)鍵字研究工具可以幫助您改進(jìn)列表并發(fā)現(xiàn)意外的關(guān)鍵字更改。它還為您帶來重要信息，即檢查關(guān)鍵字的流行程度。但我們不能盲目瞄準(zhǔn)熱門關(guān)鍵詞。網(wǎng)站的正確關(guān)鍵字是“恰到好處”。我們使用“人氣值”作為關(guān)鍵字，以確保我們的關(guān)鍵字不會(huì)太冷。此外，盡量選擇與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞。設(shè)置關(guān)鍵字優(yōu)先級(jí)：

（1）初始優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞與您網(wǎng)站的內(nèi)容匹配良好，具有一定的知名度，并可接受轉(zhuǎn)化率

（2）中等優(yōu)先級(jí)。該關(guān)鍵字與您的網(wǎng)站內(nèi)容相匹配，具有一定的知名度，并且具有可接受的轉(zhuǎn)換率

（3）低優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞與您網(wǎng)站的內(nèi)容相匹配，有許多搜索值得付費(fèi)競價(jià)，但不值得自然搜索優(yōu)化。此外，不要針對(duì)與網(wǎng)站不匹配的關(guān)鍵詞。這對(duì)你和搜索者來說都是浪費(fèi)時(shí)間。只關(guān)注你認(rèn)為對(duì)網(wǎng)站有益的關(guān)鍵詞。對(duì)于這些詞，搜索引擎應(yīng)該公平地使用您的網(wǎng)站作為搜索結(jié)果

優(yōu)先和中等優(yōu)先關(guān)鍵字是自然搜索和付費(fèi)搜索引擎營銷活動(dòng)的候選關(guān)鍵字。優(yōu)先關(guān)鍵字對(duì)于自然搜索是無用的，因?yàn)榭梢杂袡C(jī)定位的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量是有限的。這不是付費(fèi)安置問題，所以您可以免費(fèi)使用付費(fèi)搜索“低優(yōu)先級(jí)”。您可以為每個(gè)付費(fèi)關(guān)鍵字開發(fā)單獨(dú)的搜索登錄頁。這些登錄頁不必與您的網(wǎng)站緊密鏈接。每個(gè)頁面可以有一個(gè)或兩個(gè)鏈接將登錄頁相互鏈接，而站點(diǎn)的其余部分不需要鏈接到每個(gè)登錄頁，這樣搜索者就可以使用其他搜索請(qǐng)求而不受這些登錄頁的干擾

要確定每個(gè)關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)，你需要考慮受歡迎程度，但你還需要記住你的營銷目標(biāo)。如果你使用搜索引擎營銷活動(dòng)來進(jìn)行品牌識(shí)別，你需要決定哪些關(guān)鍵詞是“必勝”，因?yàn)槟愕墓颈仨毰哆@些關(guān)鍵詞。如果你相信品牌知名度可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)型的影響，你甚至必須決定針對(duì)一些“過熱”的關(guān)鍵詞。基本上，你的品牌知名度關(guān)鍵字將決定你想在搜索中出現(xiàn)哪個(gè)關(guān)鍵字；如果你使用搜索引擎營銷活動(dòng)來改進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，你的決定可能會(huì)有點(diǎn)復(fù)雜。您需要根據(jù)哪個(gè)關(guān)鍵字可以帶來良好的轉(zhuǎn)換來決定優(yōu)先級(jí)。對(duì)于自然搜索，優(yōu)化任何搜索請(qǐng)求的成本都是相同的，因此您的優(yōu)先級(jí)完全取決于哪個(gè)關(guān)鍵字將帶來最多的轉(zhuǎn)換。對(duì)于付費(fèi)搜索，您的決策過程變得更加復(fù)雜，因?yàn)槟仨氂?jì)算每個(gè)關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊成本。然而，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)換潛力的問題是，在營銷活動(dòng)開始之前，你不知道哪個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率高。