競價推廣賬戶關(guān)鍵字布局的四個階段是什么？為什么兩個賬戶的關(guān)鍵詞幾乎相同，但營銷效果卻大不相同？關(guān)鍵詞是競價賬戶的核心。今天，小編將解讀關(guān)鍵詞推廣的四個必要階段，從單詞選擇到單詞控制

拍賣推廣賬戶的關(guān)鍵詞布局的四個階段是什么

1。找詞階段通常處于賬戶建立的早期階段。在這一階段，基本比較是可操作的，即利用關(guān)鍵詞推薦工具、擴展工具、百度索引等來分析、查找和分析與推廣業(yè)務相關(guān)的關(guān)鍵詞。你也可以去百度客服、QQ群等獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。單詞搜索階段有三個單詞：多單詞、寬單詞和整單詞

2。選詞階段被許多人忽視了。也就是說，當我們發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞時，我們會直接把它們放到賬號中進行推廣。這是我們不能很好地控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因為在發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞中，強購買意愿和弱購買意愿、競爭程度和搜索量存在差異。換句話說，我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞不能被平等對待。必須根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預算控制、投標和創(chuàng)新。簡而言之，選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定會計策略的階段。關(guān)鍵詞的選擇應基于公司的產(chǎn)品經(jīng)營狀況，參考其競爭水平、搜索量、購買意愿強度等因素，不應一視同仁。應根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預算控制、投標和創(chuàng)新能力。合理選擇關(guān)鍵詞，搜索不同的關(guān)鍵詞，有不同的屬性和需求，不同的關(guān)鍵詞對應不同的覆蓋群體。如何覆蓋核心客戶、目標客戶、競爭對手和客戶，如何獲得更廣泛的客戶，需要在階段性營銷目標的指導下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的組合。因此，在推廣客戶時，我必須清楚哪些詞可以給我?guī)磙D(zhuǎn)變，哪些詞不需要強大的排名，以及我的預算可以支持多少詞。這些都是我們在發(fā)布之初應該考慮的問題

3。單詞分布階段可以理解為調(diào)整測試階段。當賬戶開始關(guān)鍵字推廣時，數(shù)據(jù)會被返回，推廣結(jié)果往往達不到我們的預期。這一階段的重要目的之一是找到可以給我?guī)砀淖兊年P(guān)鍵字。然后通過對關(guān)鍵詞流的控制，找出合適的匹配比例。例如，有20個關(guān)鍵字可以為我們帶來轉(zhuǎn)換。這20個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本是可比的。減少a、B、C的詞流，改進D、e、F的詞流，然后判斷數(shù)據(jù)是否更好。同時，通過增加相關(guān)詞語和調(diào)整搭配競價的操作手段，達到了

4的推廣效果。文字控制一般屬于賬戶穩(wěn)定階段。由于競爭對手的挑戰(zhàn)、百度算法升級、行業(yè)規(guī)則等外部因素，我們的轉(zhuǎn)型不穩(wěn)定。關(guān)鍵是在這一階段調(diào)整關(guān)鍵詞推廣和流程。由于百度最近頻繁調(diào)整，很多賬戶都經(jīng)歷了不穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型。特別提醒：注意流量變化。判斷客戶推廣效果的標準可歸納如下：1）有效關(guān)鍵詞的數(shù)量：反映潛在目標客戶的覆蓋率；2）關(guān)鍵詞點擊：咨詢?nèi)藬?shù)；3）關(guān)鍵詞質(zhì)量：表示關(guān)鍵詞的平均成本和質(zhì)量改進；4）創(chuàng)造力的數(shù)量和質(zhì)量：改進5）賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，使問題更容易發(fā)現(xiàn)