我們做搜索引擎優(yōu)化研究和記錄搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)。除了驗(yàn)證搜索引擎優(yōu)化的效果并為其他部門(mén)提供數(shù)據(jù)外，更重要的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化策略。不同的網(wǎng)站可能會(huì)遇到不同的情況和問(wèn)題。通過(guò)效果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題沒(méi)有一定的常規(guī)。搜索引擎優(yōu)化人員必須深入研究數(shù)據(jù)并積累經(jīng)驗(yàn)

更簡(jiǎn)單的方法是查詢(xún)包含的總頁(yè)面數(shù)，并將其與網(wǎng)站上的實(shí)際總頁(yè)面數(shù)進(jìn)行比較。但是，如果收集不足，則可能找不到問(wèn)題。通常SEO人員還需要研究哪些部分沒(méi)有完全包括在內(nèi)？或者整個(gè)網(wǎng)站的所有類(lèi)別都有問(wèn)題嗎？如果所有類(lèi)別的收集比例都很低，可能是早期的域名權(quán)重太低，網(wǎng)站導(dǎo)航存在技術(shù)問(wèn)題，或者收集的內(nèi)容被大量復(fù)制

另一個(gè)大中型網(wǎng)站經(jīng)常遇到的情況是，一些類(lèi)別被很好地包含，而另一些類(lèi)別有問(wèn)題。在檢查鏈接結(jié)構(gòu)是否存在問(wèn)題之前，請(qǐng)找出哪些類(lèi)別未完全包括在內(nèi)。這些類(lèi)別中的內(nèi)部鏈接太少？是否有必要建立外部鏈來(lái)分類(lèi)不足的收集？有問(wèn)題的分類(lèi)內(nèi)容和頁(yè)面優(yōu)化有什么區(qū)別？當(dāng)網(wǎng)站沒(méi)有被百度完全收錄時(shí)，你也可以嘗試百度站長(zhǎng)平臺(tái)快速收錄（目前只有一些老域名有權(quán)限）、API主動(dòng)推送、，站點(diǎn)地圖和手動(dòng)提交

百度統(tǒng)計(jì)中最常見(jiàn)的目標(biāo)頁(yè)面和GA網(wǎng)站內(nèi)容顯示用戶(hù)從哪些頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站。選擇“搜索流量”組段以了解哪些頁(yè)面會(huì)帶來(lái)搜索流量。點(diǎn)擊任何頁(yè)面，百度統(tǒng)計(jì)和GA顯示用戶(hù)進(jìn)入頁(yè)面的來(lái)源（包括直接點(diǎn)擊、搜索引擎和點(diǎn)擊流量），并列出帶來(lái)其搜索流量的關(guān)鍵詞

SEO人員可以清楚地看到哪些頁(yè)面會(huì)產(chǎn)生搜索流量，為什么會(huì)有搜索流量，以及用戶(hù)搜索哪些關(guān)鍵詞。在某種程度上，這表明哪些頁(yè)面在搜索引擎眼中更重要，它們是否與SEO人員計(jì)劃中的重要頁(yè)面相同，以及哪些重要類(lèi)別或熱門(mén)產(chǎn)品頁(yè)面需要加強(qiáng)

如前一篇關(guān)鍵字研究文章所述，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，有必要將重要的關(guān)鍵字分發(fā)到相應(yīng)的頁(yè)面。這是一個(gè)積極的過(guò)程，不能由搜索引擎本身來(lái)判斷。通過(guò)流量分析，你也可以看到這些網(wǎng)頁(yè)的性能與關(guān)鍵字指定

例如，以“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)”為目標(biāo)關(guān)鍵字。GA數(shù)據(jù)顯示，分類(lèi)頁(yè)面在谷歌上表現(xiàn)良好，在百度上表現(xiàn)較差。“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)”是搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。這個(gè)頁(yè)面在百度上表現(xiàn)不好。事實(shí)上，你可以重新考慮這個(gè)策略，把“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)”這個(gè)詞放在網(wǎng)站的特別主頁(yè)上

用戶(hù)真正搜索“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)”來(lái)進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面，這符合預(yù)期和計(jì)劃。同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)一些用戶(hù)在搜索“SEO技術(shù)技能”和“SEO優(yōu)化思維”等詞時(shí)會(huì)來(lái)到這個(gè)頁(yè)面。“搜索引擎優(yōu)化技術(shù)技能”是我以前沒(méi)有想到的。如果你真的想完全優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站，你可以有意識(shí)地將“SEO技術(shù)技能”一詞整合到這個(gè)目標(biāo)頁(yè)面中，而不是依賴(lài)偶爾出現(xiàn)在頁(yè)面上的“技能”一詞

通過(guò)分析SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)不斷改進(jìn)網(wǎng)站優(yōu)化方案

在關(guān)鍵詞研究文章中，還提到了流量分析是發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字的方法之一。在百度統(tǒng)計(jì)和GA中檢查那些帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞。除了預(yù)期的目標(biāo)關(guān)鍵詞外，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)各種你以前從未想過(guò)的搜索詞。其中，與網(wǎng)站主題無(wú)關(guān)，但由于頁(yè)面上意外提及的流量可以使用，無(wú)所謂

對(duì)于那些與網(wǎng)站主題相關(guān)但尚未找到的關(guān)鍵詞，我們應(yīng)該考慮是否可以添加此內(nèi)容。將這些關(guān)鍵字輸入關(guān)鍵字研究工具，查看可以生成哪些相關(guān)關(guān)鍵字。如果搜索量足夠大，我們甚至可以考慮添加列或主題

您經(jīng)常可以在關(guān)鍵字列表中找到限定符。如果一些限定符表現(xiàn)出一定的規(guī)律性并帶來(lái)大量流量，可以考慮將這些限定符優(yōu)化到相應(yīng)的頁(yè)面中

在查看帶來(lái)流量的關(guān)鍵字時(shí)，另一個(gè)要注意的是轉(zhuǎn)換率。不同關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率差別很大，邏輯往往不明顯，但情況就是這樣

如果你發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率高的關(guān)鍵字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字應(yīng)該投入更多的鏈接，添加更多的相關(guān)內(nèi)容

有時(shí)，轉(zhuǎn)換率低的關(guān)鍵字是因?yàn)閷?duì)應(yīng)入口頁(yè)面的內(nèi)容相關(guān)性不夠。有必要改進(jìn)頁(yè)面內(nèi)容或?qū)㈥P(guān)鍵詞重新分配到更相關(guān)的頁(yè)面

作為一個(gè)中國(guó)網(wǎng)站，我們都關(guān)注百度。作為一個(gè)英文網(wǎng)站，我們通常只關(guān)注谷歌，而忽略了其他搜索引擎，如360、必應(yīng)和搜狗。事實(shí)上，這些第二組搜索引擎有時(shí)會(huì)帶來(lái)很多流量。隨著雅虎放棄搜索技術(shù)，轉(zhuǎn)而使用微軟的必應(yīng)數(shù)據(jù)，必應(yīng)也將在英文搜索引擎市場(chǎng)的文學(xué)領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)大的份額，360的增長(zhǎng)也相當(dāng)強(qiáng)勁

從GA列出的搜索流量來(lái)源來(lái)看，雖然雅虎和必應(yīng)帶來(lái)的流量不多，但他們的流量質(zhì)量相對(duì)較高，尤其是必應(yīng)。如果Bing網(wǎng)站的排名和流量表現(xiàn)太差，SEO人員可能需要投入更多精力。在相同流量下，必應(yīng)可能帶來(lái)比百度和谷歌更高的轉(zhuǎn)型和利潤(rùn)。當(dāng)然，流量的差異是由不同的網(wǎng)站造成的。企業(yè)應(yīng)檢查其網(wǎng)站的具體情況

對(duì)于大中型網(wǎng)站，長(zhǎng)尾流量通常占總流量的很大一部分。網(wǎng)站是否達(dá)到了應(yīng)有的長(zhǎng)尾效應(yīng)很難通過(guò)檢查排名來(lái)確認(rèn)。它通常從流量分析開(kāi)始。對(duì)于大中型網(wǎng)站，它們實(shí)際上包含數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。如果前10個(gè)關(guān)鍵詞占流量的50%，說(shuō)明內(nèi)部鏈接的分布和頁(yè)面的基本優(yōu)化存在重大問(wèn)題，它們沒(méi)有充分發(fā)揮大型網(wǎng)站的潛力

從不斷記錄的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)中，你應(yīng)該能夠看到哪個(gè)關(guān)鍵詞排名在下降。大多數(shù)時(shí)候，一些關(guān)鍵字的排名下降，而其他關(guān)鍵字的排名上升。這是正常的，尤其是當(dāng)下降幅度在幾個(gè)或多個(gè)數(shù)字以?xún)?nèi)時(shí)

然而，如果大多數(shù)關(guān)鍵字的排名同時(shí)下降，網(wǎng)站很可能會(huì)受到懲罰，或者搜索引擎算法的更改將影響網(wǎng)站的整體排名

如果關(guān)鍵字排名整體下降，通常建議暫停大約一個(gè)月。有時(shí)排名下降是由搜索引擎算法的變化引起的。搜索引擎可能會(huì)繼續(xù)微調(diào)算法，最終恢復(fù)排名

如果排名在一到兩個(gè)月后沒(méi)有變化，甚至出現(xiàn)更多下降，有必要研究哪些頁(yè)面在下降后占據(jù)了位置，是否有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在前面，這些頁(yè)面有什么特點(diǎn)和相似之處，和他們自己的網(wǎng)站有什么不同？很難確切知道一個(gè)成功的鏈接誘餌吸引了多少外部鏈，使用外部鏈查詢(xún)工具也不容易測(cè)量？在百度統(tǒng)計(jì)和GA中檢查其他網(wǎng)站的點(diǎn)擊流量也是一項(xiàng)非常有趣的工作，有時(shí)甚至出乎意料，因?yàn)槟憬?jīng)常可以看到你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的網(wǎng)站。之所以會(huì)有點(diǎn)擊流量，一定是因?yàn)閷?duì)方鏈接到自己的網(wǎng)站

訪(fǎng)問(wèn)對(duì)方的網(wǎng)站，看看鏈接出現(xiàn)在哪里，為什么對(duì)方的SEO站長(zhǎng)鏈接，是否是因?yàn)樗麑?duì)自己網(wǎng)站上的某些內(nèi)容非常感興趣，他在評(píng)論什么內(nèi)容或功能，以及未來(lái)添加這些內(nèi)容是否能吸引更多類(lèi)似鏈接。有時(shí)你也可以主動(dòng)加強(qiáng)與彼此的SEO站長(zhǎng)的聯(lián)系，并通過(guò)一些方式創(chuàng)造更多的鏈接機(jī)會(huì)，比如博客消息

百度統(tǒng)計(jì)和谷歌網(wǎng)絡(luò)管理工具現(xiàn)在列出了不同關(guān)鍵詞下網(wǎng)站的平均排名。搜索引擎優(yōu)化人員可以看到哪些關(guān)鍵字可以通過(guò)最少的工作獲得最多的流量增長(zhǎng)。