網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的宣傳

傳統(tǒng)媒體是二維的，網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的。它能將文字、圖像、聲音有機(jī)地結(jié)合起來，傳遞多感官信息，讓顧客仿佛置身于現(xiàn)場，感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體和超文本格式的文件。受眾可以更詳細(xì)地了解自己感興趣的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大提高網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，變化靈活

網(wǎng)絡(luò)宣傳的制作周期短，即使在短時(shí)間內(nèi)推出，也可以根據(jù)客戶需求快速完成制作，而傳統(tǒng)宣傳的制作成本高，推出周期固定。另外，傳統(tǒng)媒體很難做出改變，即使可以改變，也往往要付出巨大的經(jīng)濟(jì)成本。而在網(wǎng)上做宣傳可以根據(jù)客戶的需要改變宣傳內(nèi)容。通過這種方式，業(yè)務(wù)決策的變化可以得到及時(shí)的實(shí)施和促進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)宣傳具有互動(dòng)性和深度

互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，而是信息的互動(dòng)傳播。通過這個(gè)鏈接，用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)網(wǎng)站上獲得越來越詳細(xì)的信息。此外，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫和提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)獲得有價(jià)值的用戶反饋信息，進(jìn)一步縮短了用戶與促銷客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

網(wǎng)絡(luò)宣傳可以做很好的統(tǒng)計(jì)

“無法衡量的事情是無法管理的”。網(wǎng)絡(luò)公示使用戶可以通過及時(shí)的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，直接監(jiān)控網(wǎng)上信息的發(fā)布。然而，傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過收視率、發(fā)行量等統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳效果

用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上衡量宣傳的效果。通過監(jiān)控瀏覽量、點(diǎn)擊率等公示指標(biāo)，用戶可以統(tǒng)計(jì)有多少人看到了發(fā)布的信息，有多少人對發(fā)布的信息感興趣，進(jìn)一步了解信息的細(xì)節(jié)。因此，與其他任何宣傳方式相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠讓用戶更好地跟蹤受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。

開展網(wǎng)絡(luò)宣傳更有針對性

通過提供多種免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般可以建立一個(gè)完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地理分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等，這些資料可以幫助用戶分析市場和受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)，進(jìn)行定點(diǎn)發(fā)布和跟蹤分析，選擇客觀準(zhǔn)確的評價(jià)發(fā)布效果。此外，網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同網(wǎng)站或同一網(wǎng)站的不同渠道所提供的服務(wù)質(zhì)量不同，具有很強(qiáng)的檔次差異，這使得緊密迎合用戶的興趣成為可能。

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網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高

根據(jù)數(shù)據(jù)，電視不能集中人們的注意力。40%的電視觀眾同時(shí)閱讀，21%的人同時(shí)做家務(wù)，13%的人吃喝，12%的人享受其他事情，10%的人做飯，9%的人寫作，8%的人打電話。另一方面，55%的網(wǎng)民在使用電腦時(shí)不做任何其他事情，只有6%的人同時(shí)打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。

8、網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體傳遞的過程

傳統(tǒng)媒體的用戶營銷一般經(jīng)歷三個(gè)階段：市場開拓期、市場整合期和市場維護(hù)期。在這三個(gè)階段中，廠商首先要引起重視，樹立品牌意識(shí)；消費(fèi)者在獲得品牌的初始信息后，可以推廣更詳細(xì)的產(chǎn)品信息。其次是與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的關(guān)系，建立品牌忠誠度。互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段結(jié)合在一個(gè)信息發(fā)布中：消費(fèi)者看到網(wǎng)上宣傳，點(diǎn)擊獲取詳細(xì)信息，并填寫用戶信息或直接參與用戶的市場活動(dòng)，甚至直接實(shí)施網(wǎng)購行為。

9、網(wǎng)絡(luò)宣傳涉及面廣，不受時(shí)間和空間的限制

通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以24小時(shí)把信息傳播到世界的每一個(gè)角落。只要能上網(wǎng)，任何人和任何地方都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

10、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、圖片結(jié)合起來，供用戶主動(dòng)搜索、反復(fù)觀看。相比之下，電視宣傳讓用戶被動(dòng)接受內(nèi)容。如果錯(cuò)過了宣傳時(shí)間，你就不能得到更多的信息。此外，很明顯，檢索飛機(jī)宣傳比檢索網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)時(shí)得多。

網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價(jià)格優(yōu)勢

在價(jià)格方面，與報(bào)刊或電視宣傳相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本相對較低。在宣傳效果相同的情況下，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。一個(gè)宣傳主頁一年的成本大概在幾千元左右，主頁的內(nèi)容可以隨著企業(yè)決策的變化隨時(shí)變化，這對于傳統(tǒng)的宣傳媒體來說是難以想象的。1999年，全球網(wǎng)絡(luò)宣傳支出28億美元。據(jù)估計(jì)，2004年全球網(wǎng)絡(luò)宣傳支出將達(dá)到220億美元。根據(jù)通信公司最近發(fā)布的一份研究報(bào)告，未來四年美國的網(wǎng)絡(luò)宣傳將增長40%，預(yù)計(jì)到2003年將達(dá)到115億美元，超過宣傳客戶在一些傳統(tǒng)媒體上的宣傳費(fèi)用，而目前廣播電視行業(yè)的宣傳費(fèi)用接近四分之三。雖然我國網(wǎng)絡(luò)宣傳從1997年開始出現(xiàn)，但經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)宣傳收入也正以每年400%的速度增長，到2000年底將達(dá)到2600萬美元。網(wǎng)絡(luò)宣傳將成為企業(yè)營銷不可或缺的手段。