在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，人們的生活方式和接收信息的渠道和方式發(fā)生了巨大的變化。隨著流動(dòng)紅利的逐漸損失，客戶獲取成本越來越高。社交媒體的興起，使高質(zhì)量的內(nèi)容能夠引起受眾的關(guān)注。因此，對(duì)于品牌所有者來說，如何準(zhǔn)確地制作出與受眾高度相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容是非常重要的。

首先，內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的定義是多方面的。其中，內(nèi)容營(yíng)銷研究所對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的定義為公認(rèn)：“內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略性的營(yíng)銷方法，主要通過創(chuàng)造和分發(fā)有價(jià)值、相關(guān)和一致的內(nèi)容來吸引和保留確定的內(nèi)容。”目標(biāo)受眾和終推動(dòng)有利可圖的用戶內(nèi)容是我們所知道的所有品牌內(nèi)容、圖片、文章、視頻、策劃活動(dòng)等的輸出，營(yíng)銷主要是社會(huì)媒體的推廣和實(shí)現(xiàn)。執(zhí)行邏輯是通過生成對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷過程。

企億推認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷包括以下幾個(gè)關(guān)鍵要素：內(nèi)容營(yíng)銷適用于所有內(nèi)容載體、媒體渠道和平臺(tái)；內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)轉(zhuǎn)化為為為用戶提供有價(jià)值的服務(wù)；能夠吸引、打動(dòng)用戶并影響用戶與品牌之間的積極關(guān)系；內(nèi)容營(yíng)銷的效果必須是可測(cè)量的，并終帶來利潤(rùn)。

如何做好內(nèi)容營(yíng)銷，如何從內(nèi)容中轉(zhuǎn)移我們的產(chǎn)品、品牌和核心價(jià)值觀。在這個(gè)過程中，質(zhì)量?jī)?nèi)容是必不可少的。所以下面是做好內(nèi)容的參考步驟：確定目標(biāo)品牌的目標(biāo)：聯(lián)系用戶，讓用戶看到，知道。用戶目標(biāo)：讓用戶看到、知道、使用產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品。

了解用戶內(nèi)容營(yíng)銷不僅僅是復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)，也不是為了贏得眼球而故意刷屏，而是基于用戶定位的準(zhǔn)確觸摸。為了實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的營(yíng)銷，營(yíng)銷人員需要很好地了解產(chǎn)品的目標(biāo)用戶、用戶屬性和用戶需求。可以分為以下三個(gè)步驟進(jìn)行分析：分析目標(biāo)用戶、構(gòu)建用戶畫像；分析用戶的痛點(diǎn)，通過用戶調(diào)研或訪談可以實(shí)現(xiàn)；根據(jù)用戶的前三個(gè)痛點(diǎn)制定有針對(duì)性的解決方案。

在定義了內(nèi)容策略并分析了產(chǎn)品的目標(biāo)用戶之后，營(yíng)銷人員還需要根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)制定內(nèi)容策略。一般來說，營(yíng)銷活動(dòng)都有其核心的營(yíng)銷目的，如：拉動(dòng)新產(chǎn)品、刺激活動(dòng)、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化等，制定內(nèi)容策略，策略在不同的用戶階段會(huì)有所不同。使用“AARRR”模型可以將用戶階段劃分為五個(gè)階段。這五個(gè)階段的含義如下：1）獲得用戶意味著潛在用戶首先接觸到產(chǎn)品，或者可以更廣泛地理解為“吸引流量”。有很多方法，如搜索引擎發(fā)現(xiàn)、點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告、朋友分享推薦等。

2）在刺激用戶主動(dòng)訪問后，下一步是引導(dǎo)用戶完成某些“指定的操作”，使其成為長(zhǎng)期主動(dòng)的忠誠(chéng)用戶。指定的操作“可以是填寫表單、下載軟件、發(fā)布內(nèi)容、上傳照片或任何能促使他們正確有效地使用產(chǎn)品的行為。

3）提高用戶的留人速度。該產(chǎn)品缺乏粘性，導(dǎo)致新用戶不斷涌入，另一方面，他們正在迅速流失。通常，保留舊用戶的成本遠(yuǎn)低于獲得新用戶的成本。因此，提高用戶保留率是維護(hù)產(chǎn)品價(jià)值、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的重要手段。

4）營(yíng)利性經(jīng)營(yíng)實(shí)體是營(yíng)利性的，絕大多數(shù)企業(yè)家關(guān)心的是收入問題。即使是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的免費(fèi)產(chǎn)品也應(yīng)該有自己的盈利模式。

5）社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)促進(jìn)了基于用戶關(guān)系的病毒傳播，這是一種低成本推廣產(chǎn)品的新途徑，適當(dāng)使用可能導(dǎo)致爆炸性生長(zhǎng)。