相信許多做競(jìng)價(jià)推廣的人員或者boss都注意到了：百度競(jìng)價(jià)推廣左側(cè)的廣告位由原來(lái)的3-10個(gè)變成如今的4個(gè)，右側(cè)廣告位則全部取消。做了這么多年的競(jìng)價(jià)推廣，忽然有種回到解放前的感覺(jué)，預(yù)測(cè)百度后續(xù)應(yīng)該會(huì)有其他調(diào)整來(lái)彌補(bǔ)其競(jìng)價(jià)推廣的損失。但是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果保障目前的推廣效果更為重要！

一、提高企業(yè)網(wǎng)站信譽(yù)度

百度競(jìng)價(jià)推廣算法有所改變，從“以價(jià)格為主”變?yōu)椤耙孕抛u(yù)度為主”。那么這個(gè)信譽(yù)度百度是如何進(jìn)行判定呢?

百度口碑好評(píng)量和好評(píng)率

賬戶質(zhì)量度

V標(biāo)等級(jí)

百度認(rèn)證。

企業(yè)想推廣的更好,除了每天的推廣預(yù)算之外,還要注意百度信譽(yù)的維護(hù)。

二、建議精打細(xì)算，專注投放核心詞

本次調(diào)整對(duì)大型賬戶影響相對(duì)較小，畢竟實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)本來(lái)一直搶占前三位，現(xiàn)在多關(guān)注一下實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，多盯住自己的排名就可以了，而且，雖然競(jìng)價(jià)價(jià)格高了，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少了，對(duì)于網(wǎng)站有營(yíng)銷力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，反而是利好消息。

不過(guò)對(duì)于實(shí)力較差的小型企業(yè)，如果想繼續(xù)投放廣告，建議精打細(xì)算，專注投放核心詞，即高意向高轉(zhuǎn)化詞。同時(shí)要對(duì)關(guān)鍵詞做一個(gè)出價(jià)的預(yù)判，也就是要測(cè)算核心詞的能出多高的價(jià)格，超過(guò)這個(gè)價(jià)格就可能賠本。

綜上，當(dāng)廣告位為4個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，由于廣告位的減少，消費(fèi)者對(duì)選擇合作商會(huì)更加挑剔。這就要求企業(yè)要有優(yōu)秀的著陸頁(yè)和更高的品牌價(jià)值作為信譽(yù)的背書(shū)，而這點(diǎn)中小企業(yè)往往較為遜色。

三、百度賬戶操作正式進(jìn)入精耕細(xì)作階段

賬戶操作正式進(jìn)入精耕細(xì)作階段，在投放的過(guò)程中，需提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，質(zhì)量度高可降低點(diǎn)擊成本。另外還有一個(gè)容易忽略的就是沒(méi)添加百度閃投樣式，添加多種樣式可讓廣告與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比顯得更加吸引，這樣即使在3-4名，廣告點(diǎn)擊率也并不比1-2名差。

四、利用百度其他產(chǎn)品推廣

除了百度搜索推廣外，其實(shí)百度還有很多產(chǎn)品值得一用。利用百度付費(fèi)+免費(fèi)的產(chǎn)品整合營(yíng)銷推廣。

百度商貿(mào)

百度商貿(mào)在搜索推廣廣告位下面進(jìn)行展示，頁(yè)可展現(xiàn)6個(gè)廣告位。目前支持眾多行業(yè)，具體可進(jìn)入百度商貿(mào)進(jìn)行了解。如果未開(kāi)通，可申請(qǐng)開(kāi)通，其點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)搜索推廣來(lái)說(shuō)要便宜。而且還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，其排名不會(huì)隨著刷新而改變，比較穩(wěn)定。

百度知識(shí)營(yíng)銷

百度知識(shí)營(yíng)銷，其主要就是付費(fèi)版的百度知道，是以問(wèn)答形式在搜索頁(yè)面、百度知道中展現(xiàn)，目前由于做的企業(yè)并不是很多，點(diǎn)擊價(jià)格較低。企業(yè)不僅可以通過(guò)“自問(wèn)自答”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇，更可以通過(guò)專屬問(wèn)題頁(yè)面上大量的圖片廣告位增加準(zhǔn)確、強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光，從而鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，終促成轉(zhuǎn)化。

百度糯米

對(duì)于服務(wù)行業(yè)，也可進(jìn)行百度糯米進(jìn)行推廣。其推廣方式是以移動(dòng)搜索推廣及應(yīng)用推薦的方式，將商戶的推廣信息準(zhǔn)確地展現(xiàn)給周邊5-30公里內(nèi)有需求的顧客，并以多種創(chuàng)意團(tuán)單吸引顧客在商戶的網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面完成在線交易。點(diǎn)擊價(jià)格也偏低，也是一種不錯(cuò)的選擇。

五、多平臺(tái)、多渠道推廣

渠道轉(zhuǎn)移

可以嘗試把預(yù)算陸續(xù)分?jǐn)偟狡渌廊?，這樣多渠道獲取流量不失為好的應(yīng)對(duì)策略。如下圖：

需要注意的是，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到別的搜索引擎可以暫時(shí)救場(chǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些搜索引擎勢(shì)必會(huì)在規(guī)則上跟進(jìn)百度，畢竟面對(duì)的大環(huán)境是一樣的。

加大社會(huì)化媒體營(yíng)銷

重視新媒體營(yíng)銷，尤其是微營(yíng)銷的力量。例如自媒體平臺(tái)、貼吧、論壇、博客、問(wèn)答等平臺(tái)的流量獲取。例如今日頭條、微信、公眾號(hào)、知乎、微博等。

六、更加關(guān)注重視seo優(yōu)化

首頁(yè)競(jìng)價(jià)推廣排名的位置少了多少，免費(fèi)排名的位置就增加多少！所以，免費(fèi)優(yōu)化顯得更重要了！但是要清楚的是，免費(fèi)的網(wǎng)站seo優(yōu)化是持久戰(zhàn)，在推廣中應(yīng)為輔助作用。除了日常的站內(nèi)外文章更新、外鏈優(yōu)化等常規(guī)的SEO工作外，在SEO過(guò)程中還需要注意：

1、SEO工作緊緊圍繞百度產(chǎn)品展開(kāi)

雖然百度迫于壓力暫時(shí)放棄一大部分利潤(rùn)，但百度不敢放棄用戶，因此，百度系產(chǎn)品會(huì)重新粉墨登場(chǎng)。圍繞百度產(chǎn)品去做SEO工作，收錄會(huì)更多，排名會(huì)更好。

重視網(wǎng)站質(zhì)量。

不管是對(duì)于seo優(yōu)化，還是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的內(nèi)容、利于用戶瀏覽的網(wǎng)站，都是更受歡迎的。