??轉(zhuǎn)化率作為衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，直接影響我們的最終投入產(chǎn)出。需要強(qiáng)調(diào)的是，轉(zhuǎn)化率的定義是通用的，但所有提高轉(zhuǎn)化率的方法都不一定適合你。你應(yīng)該根據(jù)你自己產(chǎn)品的運(yùn)營目標(biāo)有選擇地使用它。

一、轉(zhuǎn)化率是什么意思？

轉(zhuǎn)化率一般是指每個(gè)行業(yè)都可以有轉(zhuǎn)化率的詞。你經(jīng)常聽到淘寶和天貓?jiān)陔娮由虅?wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)化率、流量聯(lián)盟的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、生產(chǎn)營銷的銷售轉(zhuǎn)化率等。

簡單理解：它是基于特定事物的轉(zhuǎn)換百分比。您希望用戶在進(jìn)入頁面后執(zhí)行操作。例如，有100人瀏覽網(wǎng)站頁面，20人關(guān)注您因此您獲得的粉絲的轉(zhuǎn)換率為：20/100=20%

第二，如何提高轉(zhuǎn)化率？

1)分析網(wǎng)站現(xiàn)有指標(biāo)

當(dāng)談到轉(zhuǎn)化率時(shí)，我認(rèn)為你應(yīng)該明確你的目標(biāo)，這是至關(guān)重要的，所以你可能需要審查一些現(xiàn)有的流量指標(biāo)：

①、初始流量、跳出率、頁面停留時(shí)間

②、著陸頁面的用戶體驗(yàn)

③、比較競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容要素

2)利用創(chuàng)造力提高內(nèi)容質(zhì)量

在轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的初始階段，需要參考頁面的基本指標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，調(diào)整登陸頁面的相關(guān)參數(shù)，包括：

①、內(nèi)容本身的寫作：易讀性、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化、標(biāo)題的合理使用、內(nèi)容類型的多樣化，如：嘗試短片。

②、產(chǎn)品本身和服務(wù)定價(jià)：顏色、尺寸、特點(diǎn)以及如何從視覺營銷的角度制作產(chǎn)品圖片，價(jià)格刺激，建立社會(huì)認(rèn)同感，讓專家認(rèn)可。

③、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容寫作策略，如果真的很難挖掘出好的想法，可以在之前的成功案例中找到靈感，然后應(yīng)用。

3）、A/B測(cè)試

這是提高轉(zhuǎn)化率指標(biāo)必須做的一個(gè)環(huán)節(jié)，目的是更好地選擇方案，簡單的理解是使用多個(gè)版本的方案，在類似的群體中測(cè)試，因?yàn)楫?dāng)你對(duì)內(nèi)容頁面有任何細(xì)微的變化，可以產(chǎn)生好的和負(fù)面的結(jié)果，所以你可以：

①、需要優(yōu)化的登陸頁重新設(shè)計(jì)，平均流量分配。

②、重新設(shè)計(jì)登陸頁面的特定元素，考慮元素之間的相互作用，隨機(jī)分配流量。

4)簡化信息收集

當(dāng)您修改登錄頁面上的任何元素時(shí)，它會(huì)對(duì)既定結(jié)果產(chǎn)生不同的影響。您需要根據(jù)不同的方案編寫相關(guān)的測(cè)試報(bào)告，然后最終選擇最佳解決方案。

???結(jié)論：以上簡要介紹了轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的基本過程。如何提高轉(zhuǎn)化率還需要根據(jù)不同行業(yè)進(jìn)行微調(diào)測(cè)試，僅供討論。