如何制定社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃？

????我不知道你是否聽說(shuō)過這個(gè)概念，社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃，什么屬于社交媒體，你每天使用微博，微信，各種信息互動(dòng)APP，直播平臺(tái)等都屬于社交媒體。眾所周知，有人的地方會(huì)有市場(chǎng)。當(dāng)這么多流量聚集時(shí)，你能做點(diǎn)什么嗎？營(yíng)銷，是的，在這些社交媒體的幫助下傳播你的東西。既然要做，就要有計(jì)劃，做好社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃并不容易。經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員仍在努力探索，初學(xué)者必須更加努力。簡(jiǎn)而言之，你應(yīng)該根據(jù)你的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)開展社交媒體活動(dòng)。

????簡(jiǎn)而言之，你應(yīng)該根據(jù)你的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行社交媒體活動(dòng)。這意味著營(yíng)銷計(jì)劃和預(yù)定目標(biāo)應(yīng)該指導(dǎo)你的推特、回復(fù)、拇指和評(píng)論。雖然這聽起來(lái)很復(fù)雜，但當(dāng)你花時(shí)間仔細(xì)地寫一周到的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，后續(xù)工作就會(huì)容易得多。只要使用正確的方法，每個(gè)人都可以很容易地寫出有效的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃。

那么，我們應(yīng)該如何制定社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃呢？

一、明確營(yíng)銷目的

???如果你不知道為什么你需要使用社交媒體，如何談?wù)撋缃幻襟w營(yíng)銷計(jì)劃。社交媒體營(yíng)銷的目的可分為三個(gè)方面：提高客戶的品牌意識(shí)，提高客戶的購(gòu)買意向，促進(jìn)客戶行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的營(yíng)銷需求確定自己的營(yíng)銷目的，以制定合適的營(yíng)銷計(jì)劃。

???我記得有一句話：沒有戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略是成功的最慢途徑；沒有戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是失敗前的噪音。簡(jiǎn)單地理解，如果你不設(shè)定任何營(yíng)銷推廣的目標(biāo)，它的失敗只是時(shí)間問題。

當(dāng)然，你不能脫離現(xiàn)實(shí)，設(shè)定不切實(shí)際的目標(biāo)，比如一個(gè)月增加100萬(wàn)粉絲。雖然不是不可能，但對(duì)于普通營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，還是有點(diǎn)偏離軌道。

二、社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀評(píng)估

在評(píng)估企業(yè)社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀時(shí)，企業(yè)應(yīng)首先訪問其現(xiàn)有的社交媒體賬戶，了解其基本運(yùn)營(yíng)情況，分析企業(yè)品牌在社交媒體上與誰(shuí)聯(lián)系？粉絲們主要活躍在哪些社交網(wǎng)絡(luò)上？當(dāng)前的營(yíng)銷效果達(dá)到預(yù)期嗎？

此外，企業(yè)還應(yīng)評(píng)估行業(yè)社交媒體的營(yíng)銷現(xiàn)狀，這不僅可以讓企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，還可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中汲取營(yíng)銷靈感。以下是一些企業(yè)在評(píng)估行業(yè)社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀時(shí)應(yīng)考慮的問題：

1)行業(yè)內(nèi)社交媒體營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈嗎？

2)行業(yè)先進(jìn)企業(yè)粉絲數(shù)量如何？

3)行業(yè)先進(jìn)企業(yè)如何撰寫營(yíng)銷內(nèi)容？

4)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何與粉絲互動(dòng)的？

三、制定營(yíng)銷計(jì)劃

社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括由內(nèi)容創(chuàng)作策略、內(nèi)容溝通策略和營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)間表組成的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括以下問題：

1)在社交媒體上發(fā)布或推廣什么類型的內(nèi)容？

2)內(nèi)容更新的頻率

3)不同類型的受眾是什么？

4)誰(shuí)來(lái)創(chuàng)造這些內(nèi)容？

5)如何推廣這些內(nèi)容？

四、充分利用預(yù)算

從來(lái)沒有完美的計(jì)劃，更不用說(shuō)準(zhǔn)確的預(yù)算了。似乎任何營(yíng)銷推廣都會(huì)產(chǎn)生節(jié)外生枝的成本，所以當(dāng)你得到預(yù)算時(shí)，不要把全部頭寸放在市場(chǎng)上，否則，你經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)尷尬的情況，即預(yù)算已經(jīng)耗盡，無(wú)法繼續(xù)申請(qǐng)。

五、評(píng)估項(xiàng)目

1)評(píng)估當(dāng)前賬戶的基本情況

您需要對(duì)即將到來(lái)的賬戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，包括：粉絲數(shù)量、大V關(guān)注與互動(dòng)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析、評(píng)論與互動(dòng)，即整理您現(xiàn)有的資源。

2)需要改進(jìn)的目標(biāo)是什么？

你的粉絲年齡結(jié)構(gòu)，就業(yè)行業(yè)是否需要調(diào)整，你是否需要與更大的V互動(dòng)，建立友好的關(guān)系，你的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率，用戶喜歡什么方面，你需要調(diào)整。

六、積極與粉絲互動(dòng)

在做出這個(gè)決定之前，你需要分析粉絲最好的互動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，尤其是電子商務(wù)SEO，他喜歡什么樣的內(nèi)容類型，圖片、短視頻、信息圖表等。

在互動(dòng)中，對(duì)最近發(fā)布的活動(dòng)進(jìn)行問卷調(diào)查，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，肯定一些建設(shè)性的意見。

七、積極與大V互動(dòng)

有時(shí)候，一個(gè)人的力量總是有限的。有時(shí)候你需要站在巨人的肩膀上，接力飛翔。你可能需要篩選與行業(yè)相關(guān)的大型產(chǎn)品V，看看他們最近關(guān)注的話題和內(nèi)容，試著制定相關(guān)的內(nèi)容，讓大V給你留下深刻印象。他無(wú)意中的拇指和轉(zhuǎn)發(fā)可能會(huì)給你帶來(lái)驚喜。

八、內(nèi)容投放

???良好的內(nèi)容對(duì)于在社交媒體上取得成功至關(guān)重要。社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括由內(nèi)容創(chuàng)作策略、內(nèi)容歸納策略和編輯時(shí)間表組成的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。你需要找到合適的渠道來(lái)輸出內(nèi)容。如果大V經(jīng)常喜歡回復(fù)帖子，那么你就會(huì)積極參與討論和留言。如果他不擅長(zhǎng)回復(fù)，你可能需要通過平臺(tái)的營(yíng)銷工具來(lái)影響他們，粉絲也是如此。

九、測(cè)試、評(píng)估和調(diào)整你的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃

???對(duì)于社交媒體營(yíng)銷策劃案例來(lái)說(shuō)，最重要的是不斷變化。當(dāng)新情況出現(xiàn)時(shí)，你想把它納入你的營(yíng)銷計(jì)劃。當(dāng)你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)時(shí)，你需要調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃，找到新的目標(biāo)。當(dāng)你選擇大規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)，你應(yīng)該向不同的方向和國(guó)家增加新的責(zé)任。社交媒體營(yíng)銷方案要靈活可變。修改你的營(yíng)銷策略來(lái)展示你的最新觀點(diǎn)，并確保你的團(tuán)隊(duì)知道策略的變化。

???結(jié)論：當(dāng)你制定一個(gè)社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，你需要一個(gè)計(jì)劃大綱，使你在促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)足夠清楚。