六部曲軟文營(yíng)銷

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在電子技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)正在搶占傳統(tǒng)商務(wù)的市場(chǎng)，越來(lái)越多的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這使得電子商務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，高利潤(rùn)必須低成本，電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)始將營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)榈统杀镜能浖I(yíng)銷。

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軟文營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的營(yíng)銷手段之一，也是企業(yè)必選的營(yíng)銷手段之一，但軟文營(yíng)銷要求實(shí)施者具備綜合素質(zhì)，一般新起步的軟文營(yíng)銷難以發(fā)揮內(nèi)在魅力。

因此，小編總結(jié)了電商企業(yè)開(kāi)展軟文營(yíng)銷的六個(gè)合理步驟:??????

第一步是市場(chǎng)背景分析?????

軟文營(yíng)銷是一種營(yíng)銷行為，非常有必要做市場(chǎng)分析，了解電商企業(yè)所面對(duì)的用戶特點(diǎn)，才能準(zhǔn)確策劃軟文的選題，選擇正確的媒體策略。

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第二步軟文選題策劃?????

軟文選題策劃要準(zhǔn)確把握用戶群體的特點(diǎn)，再根據(jù)營(yíng)銷的定位進(jìn)行選題策劃。

軟文話題可以包羅萬(wàn)象，寫得多了覺(jué)得可以策劃好的軟文，既可以理解又不可言說(shuō)。

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第三步軟文媒體策劃?????

軟文媒體策劃，是軟文傳播的媒體策略，直截了當(dāng)是媒體選擇。

這一步完全是由前兩個(gè)步驟確定的。

如果確定了營(yíng)銷策略和主題，熟悉媒體的媒體經(jīng)理就能輕松做好媒體策劃工作。

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第四步是寫?????

軟寫，可以根據(jù)軟寫策劃案例編制軟寫案例。

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第五次軟文發(fā)布?????

軟文發(fā)布是編輯好的稿件發(fā)布到計(jì)劃的目標(biāo)媒體的最后一步，很多公司都是專門做這個(gè)業(yè)務(wù)的，有很多小成績(jī)，買斷一個(gè)入口的媒體，打著門戶媒體的旗號(hào)招攬業(yè)務(wù)，軟文發(fā)布和實(shí)際的新聞媒體發(fā)布效果有很大的不同。

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第六步是評(píng)估軟文?????的效果

軟文營(yíng)銷的效果其實(shí)是企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題，但是如何評(píng)價(jià)軟文營(yíng)銷的效果呢?

我們應(yīng)該考慮品牌和銷售，網(wǎng)站流量和電話咨詢。

一般來(lái)說(shuō)，在發(fā)布后的幾天內(nèi)評(píng)估網(wǎng)站的銷售和流量的改善是不合理的。

軟文的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)口碑和推廣的持續(xù)效應(yīng)。

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企業(yè)做軟營(yíng)銷，把握好這六個(gè)步驟，就能順利實(shí)施軟營(yíng)銷，但企業(yè)背景不同，實(shí)際運(yùn)營(yíng)需要有經(jīng)驗(yàn)的顧問(wèn)擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理，實(shí)施軟營(yíng)銷，這樣其效果才有保障。

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