與離線相比，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于它可以跟蹤用戶行為，通過(guò)分析優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)站分析。2008年之前，它已經(jīng)擁有豐富的理論方法和實(shí)踐、系統(tǒng)和相關(guān)產(chǎn)品

除了傳統(tǒng)的離線最終交易結(jié)果數(shù)據(jù)外，很難收集和保留之前的流程。這是一個(gè)黑盒子。為什么用戶進(jìn)行交易，為什么不進(jìn)行交易的用戶離開(kāi)？如今，越來(lái)越多的離線鏈接面向互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)。使用數(shù)據(jù)改進(jìn)離線流程是可能的，許多網(wǎng)站分析的概念也充滿活力

seo優(yōu)化數(shù)據(jù)分析方案" />

網(wǎng)站分析也從簡(jiǎn)單的在線分析轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€和離線數(shù)據(jù)的結(jié)合。筆者進(jìn)行了長(zhǎng)期的研究和實(shí)踐，總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。作者不會(huì)詳細(xì)介紹具體的概念（很多網(wǎng)站都可以參考，如“中國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)站分析”等），但會(huì)提煉一些應(yīng)用方法，盡量寫(xiě)得更簡(jiǎn)單，希望能幫助更多的人

1、網(wǎng)站分析從哪里開(kāi)始？一個(gè)完整的網(wǎng)站分析應(yīng)用流程是這樣的：分析的目的是插入代碼分析動(dòng)作，但事實(shí)上，大多數(shù)人無(wú)法參與插入代碼的環(huán)節(jié)，因此對(duì)數(shù)據(jù)的理解不夠深入，分析容易產(chǎn)生偏差。為了便于理解，簡(jiǎn)要介紹了現(xiàn)場(chǎng)分析的原理

主流網(wǎng)站分析工具基本上采用頁(yè)面標(biāo)記的方法，即嵌入一小段代碼（如JavaScript），瀏覽器在頁(yè)面正面安裝攝像頭，記錄用戶頁(yè)面上的每一個(gè)動(dòng)作，然后將其傳輸?shù)胶蠖朔?wù)器

我們必須清楚一個(gè)悲慘的事實(shí)，即網(wǎng)站分析中沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這可能是由于缺少加載收集代碼的時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)傳輸和其他原因造成的。此外，畢竟，我們收集的是終端行為，以及背后真實(shí)人群的具體情況。我們不知道他們是瀏覽了還是上了廁所又回來(lái)了

數(shù)據(jù)收集不僅是網(wǎng)站分析的起點(diǎn)，也是一項(xiàng)非常枯燥的工作。特別是在起始頁(yè)上，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的促銷(xiāo)，只能收集自定義代碼。這很麻煩。它甚至被標(biāo)準(zhǔn)化、操作和開(kāi)發(fā)。它常常很匆忙，也很忙。人員流動(dòng)也會(huì)影響規(guī)范的實(shí)施。通常通過(guò)沒(méi)有良好部署的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)

方法包括：將采集規(guī)范固化到CMS中、推廣流程、采集數(shù)據(jù)和異常監(jiān)控等

網(wǎng)站分析建議

要進(jìn)入主題以及如何使用網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，關(guān)鍵是要掌握十個(gè)關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)換、趨勢(shì)、細(xì)分、，比較和可追溯性。網(wǎng)站分析應(yīng)該看什么？看看兩個(gè)：轉(zhuǎn)變、趨勢(shì)和如何看待它？只有三個(gè)詞：分段、比較和可追溯性！這些詞不是我發(fā)明的，而是我的前輩們總結(jié)的。交通轉(zhuǎn)型

有多少人來(lái)店，有多少人買(mǎi)，這就是“轉(zhuǎn)型”。在操作時(shí)，我們通常會(huì)設(shè)計(jì)一些用戶行為路徑。例如，我們希望用戶訪問(wèn)baby頁(yè)面以進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)流程，填寫(xiě)數(shù)據(jù)以確認(rèn)付款，或掃描代碼以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面以參與活動(dòng)等；我們希望查看每個(gè)鏈接中的用戶是否滿足我們的期望。同時(shí)，那些沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期的“轉(zhuǎn)化”（指標(biāo)“周轉(zhuǎn)率”、“跳躍率”、“速度”、“退出率”。如果我們看這些概念，就會(huì)有很多差異。這不是溝通）。我們想知道用戶的損失在哪里，為什么“轉(zhuǎn)型”這個(gè)詞不僅是運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)，也是網(wǎng)站分析的核心。所有分析都圍繞“轉(zhuǎn)換”一詞展開(kāi)（丟失、跳出、退出等可被視為糟糕的“轉(zhuǎn)換”）。轉(zhuǎn)型分析的關(guān)鍵是準(zhǔn)確把握轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，針對(duì)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)不同的路徑，形成轉(zhuǎn)型漏斗

關(guān)鍵詞趨勢(shì)

如前所述，網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，但為什么它仍然有意義？因?yàn)閿?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性是穩(wěn)定的（雖然不準(zhǔn)確，但始終使用相同的監(jiān)測(cè)方法，誤差和誤差的偏差方向是相同的）。雖然數(shù)值不準(zhǔn)確，但它能準(zhǔn)確把握操作的趨勢(shì)

對(duì)于操作來(lái)說(shuō)，比目前更重要的是它是否在正確的路徑上，網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率是否良好，重要的鏈接、路徑和頁(yè)面體驗(yàn)是否持續(xù)改善，操作是否達(dá)到頂部，等等。把握這一趨勢(shì)，了解自己是處于起步階段、上升階段、成熟階段還是發(fā)展瓶頸。在不同的趨勢(shì)下，應(yīng)采取不同的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

網(wǎng)站細(xì)分規(guī)則

一句老話說(shuō)得好：“如果你不細(xì)分，你就會(huì)死。”。假設(shè)你的網(wǎng)站流量增加了10%，這是什么？您可以細(xì)分頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)流量是相同的，但活動(dòng)頁(yè)面的流量增加了200%。或者通過(guò)對(duì)流量源的細(xì)分，發(fā)現(xiàn)一個(gè)促銷(xiāo)源增加了很多，所以很明顯這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子

沒(méi)有細(xì)分，就沒(méi)有真理。選擇合適的細(xì)分尺寸和細(xì)分尺寸非常重要。一般來(lái)說(shuō)，細(xì)分維度的劃分應(yīng)遵循以下原則：確定哪些是穩(wěn)定的，哪些是不穩(wěn)定的，并尋找不穩(wěn)定的

對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站，一般直接訪問(wèn)，SEO源在短時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定，推廣不穩(wěn)定；購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率可以從流量來(lái)源、購(gòu)買(mǎi)路徑和產(chǎn)品維度細(xì)分，因?yàn)椴煌瑏?lái)源的不同用戶有不同的轉(zhuǎn)化率、不同的購(gòu)買(mǎi)路徑和不同的產(chǎn)品規(guī)格

有時(shí)，一些相對(duì)穩(wěn)定的細(xì)分市場(chǎng)波動(dòng)較大，需要仔細(xì)分析。可能是網(wǎng)站存在重大問(wèn)題，或者整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)改變。數(shù)據(jù)比較

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，請(qǐng)從比較開(kāi)始。只有通過(guò)比較才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，只有通過(guò)比較才能找到改進(jìn)的方向

例如，一個(gè)全站的轉(zhuǎn)化率只比過(guò)去高出10%，而B(niǎo)知道它接近行業(yè)水平，所以他不需要在這里努力。每個(gè)人的大腦存儲(chǔ)著不同的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以與不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，結(jié)論也可以分為5個(gè)深度。發(fā)展起源

有時(shí)無(wú)論如何細(xì)分或比較，都無(wú)法發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。我們?cè)撛趺崔k？有必要回到源頭，重新檢查原始數(shù)據(jù)記錄，反思用戶的行為和數(shù)據(jù)收集過(guò)程。此外，有必要與操作人員進(jìn)行深入溝通，他們的一些行動(dòng)可能無(wú)法準(zhǔn)確恢復(fù)。