沒有搜索引擎優化概念的人在決定目標關鍵詞時會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。然而，當企業或網站沒有品牌意識時，任何用戶都不會搜索公司名稱或網站名稱。如果產品名稱不包含產品的通用名稱，通常不會被搜索

很多次，即使你使用這個行業最常用的詞，你可能沒有足夠的真實搜索。最典型的是SEO這個詞本身。通過百度指數，我們可以看到每天的搜索引擎優化次數超過8.9萬次。首先，與許多其他搜索單詞的真實用戶相比，它相對較低。其次，很多搜索seo的人都是研究并記錄seo排名新趨勢的站長，而不是對seo服務感興趣

要確定合適的關鍵詞，首先要做的是確認用戶搜索數量達到一定數量級。在這方面做錯誤的方向將對網站造成災難性的影響。在確定并擴展了核心關鍵字之后，您應該已經獲得了一個包含至少數百個相關關鍵字的大列表。這些關鍵詞需要在整個網站上合理分布

確定核心關鍵詞后，下一步是擴展關鍵詞。對于一個更大的網站來說，幾個關鍵詞遠遠不夠。我們還需要找到比核心關鍵詞搜索次數少的更多關鍵詞，并將它們排列在分類或頻道主頁上，以便擴展數百甚至數千個關鍵詞。這很常見

即使我們通過一定量的搜索找到關鍵詞，這并不意味著我們必須選擇要搜索的關鍵詞。盡管許多用戶搜索“新聞”、“律師”、“租金”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等詞，但中小企業和個人網站管理員很難將這些詞排在首位。可以說，沒有強大的資源和人力支持是不可能的。做關鍵詞研究就是找到搜索次數多、難度小的關鍵詞。只有這樣，網站優化才能在一定的預算和周期內取得更好的效果

排名和流量不是目的，而是流量帶來的變化才是目的。即使該公司有足夠的實力將一些非常受歡迎的關鍵詞排在榜首，它也不一定是投入產出比的好選擇

目標關鍵詞必須與網站內容相關聯。SEO在早期階段已經積累了頁面上的搜索數量，但這些都是與本網站無關的關鍵詞。他們也發揮了很好的作用，可以帶來很多流量。然而，現在這種方法已經過時了。網站不僅需要流量，還需要有效的流量。虛假關鍵詞帶來的訪問者無法完全轉化，這對網站來說毫無意義。這樣的排名和流量不是資產，而是負擔。它只會消耗帶寬

在關鍵詞優化中，我們應該尋找搜索次數最多、競爭最少的關鍵詞，以確保SEO成本的流動。不幸的是，現實并非如此理想。大多數搜索時間較長的關鍵詞也是極具競爭力的關鍵詞。然而，通過大量詳細的關鍵字挖掘和擴展，列出搜索次數和競爭程度的數據，我們仍然可以找到搜索次數相對較大、競爭程度相對較小的關鍵字

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優化關鍵字選擇的標準：搜索關鍵字并轉換關鍵字

研究搜索時間相對直接簡單。谷歌關鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數據。有關詳細信息，請參閱SEO工具的相應章節

確定一個單詞的競爭強度是一項復雜的工作，需要大量參考查詢數據，其中許多是不確定的。根據搜索次數和競爭程度，我們可以大致判斷關鍵詞的效率。在相同的輸入條件下，關鍵詞效率高的詞更有可能獲得排名，從而產生更多的流量。例如：

總之，網站的主要關鍵詞或網站的核心關鍵詞不能太長、太寬、太短或太特殊。我們需要找到一個平衡點來達到預期的效果

選擇具有商業價值的關鍵詞，因為不同的關鍵詞具有不同的商業價值。即使長度相同，也會導致不同的轉化率

在進行關鍵詞研究時，站長可以通過各種方式和方法查詢大量搜索詞。通過常識，他應該能夠判斷不同單詞的購買可能性。無論是內容策劃還是內部鏈接安排，在優化廣告效果的時候，首先要考慮具有強烈購買意圖和高商業價值的關鍵詞，搜索結果中頁面的頂部和底部也是衡量競爭程度的指標之一。廣告商有專業人員做關鍵詞研究和廣告。他們必須對競爭程度和利潤進行詳細分析。只有能產生效果和利潤的關鍵詞才會投放到廣告中。如果搜索結果的數量只是在線內容數量帶來的競爭，那么競價的數量就是與你競爭的真正競爭對手的數量。他們有真正的黃金和白銀

最多可以在搜索結果頁面的右側顯示8個廣告。更多的商業關鍵詞通常會顯示完整的八個廣告結果。如果一個關鍵詞搜索頁面的右側只有兩到三個廣告，則表明很少有網站關注該詞，而且競爭相對較低

需要注意的是，需要在白天工作時間檢查招標編號。當廣告商發布競爭性廣告時，他們通常會在夜間停止廣告。對于那些經常在夜間工作的SEO人員來說，如果他們在深夜查看搜索結果頁面，并且沒有看到幾個廣告商，他們認為沒有多少人參與競標，這可能會導致計算錯誤，幾個主要的搜索引擎提供相關的查詢工具，這樣廣告商在發布關鍵詞之前就可以清楚地看到它們的大致價格。這個價格排名能帶來多少點擊。例如，谷歌的關鍵詞流量估算工具

顯然，投標價格越高，競爭程度越高。當然，不排除有兩三個廣告商發起價格戰來爭奪廣告，并將競爭力較弱的關鍵詞推到非常高的價格。事實上，如果廣告商只想排名第四和第五，競價將大幅下降，參與競價的廣告商不會太多。此外，在一些利潤率高的行業，搜索競價往往超過自然排名的實際競爭水平，如律師服務和特殊藥品。這些行業產品和服務的特點決定了訂單的利潤可能數萬。企業可以將競價提高到一個較高的水平，甚至每次點擊幾十元也不少見。銷售書籍、服裝和化妝品的利潤不高，投標價格不能太高。廣告價格的巨大差異并不意味著自然搜索競爭的程度存在如此大的差異。